em Breve: Big Facebook Ads Alterações

Há uma grande mudança de vir para Facebook Ads que poderia ter um efeito profundo sobre o desempenho de todas as campanhas novas e existentes, a partir do próximo mês em diante. Você precisa começar a entender isso agora, pois a mudança é bastante impopular e os trabalhos estão todos um pouco… instáveis.

O novo recurso Facebook está se desenrolando é chamado de otimização do orçamento da campanha. Já deves tê-lo visto na tua conta. É anunciado como uma melhoria de qualidade de vida, permitindo simplesmente nomear um orçamento para a campanha-e, em seguida, entregar as rédeas para o amigável bairro AI do Facebook, que irá determinar como ele deve ser gasto. E se gostas do som disso, confias mais no sistema do Facebook do que em mim.

A Otimização do orçamento da campanha tem sido disponível como uma característica opcional por vários meses, então muitas pessoas têm experimentado com ele e compartilhando dados-que nós vamos chegar. A grande mudança é esta: a partir do próximo mês, começará a ser obrigatório.Nota: veja a atualização na parte inferior do post. Parece que esta mudança só vai começar a ser obrigatória no próximo mês para alguns usuários e outros podem ser poupados por alguns meses. Leia mais!

para explicar por que isso é tão importante, e por que isso afetará particularmente os autores, primeiro temos que rever rapidamente a estrutura básica de uma campanha no Facebook e como as coisas funcionam agora(usuários experientes podem saltar para a próxima seção).

anúncios no Facebook-estrutura de campanha

os anúncios no Facebook têm uma estrutura de três níveis, muito como os anúncios do Google: campanhas, anúncios, e os próprios anúncios. O lastlevel é a única coisa que os usuários vêem, e os outros dois níveis são basicallysettings atrás da cortina para anunciantes, Se você quiser. Ele quebra likethis:

Facebook Ads Estrutura - Campanhas, os Conjuntos, os Anúncios

O nível da Campanha é toda sobre o tipo de anúncio é: Tráfego (isto é o que você selecione quando a execução de um pântano de anúncio padrão do Amazon listagem, por exemplo), Leadgen (projetado para aumentar a sua lista de discussão), ou outros tipos de anúncios, como a Consciência, e as Visualizações de Vídeo.

O nível de Ad Set é onde você fiddlewith todas as configurações primárias para seus anúncios como orçamento (quanto você responde), horário, audiência (quem vê), e colocação (onde o seu adsturn up).

O nível do anúncio é o rosto público: a imagem, o link para o qual você está enviando as pessoas, o texto do anúncio que acompanha.tirando a foto acima como exemplo, talvez tenha uma campanha empurrando um novo lançamento na Amazon, e então eu poderia ter um anúncio direcionado para a minha lista de discussão, outro direcionando aqueles que gostaram da Minha Página no Facebook, um terceiro atingindo um monte de autores de comp, e um quadragésimo-direcionando a qualquer um que visitou meu site nos últimos seis meses. E talvez tenha duas imagens ad alternativas dentro de cada um desses anúncios para ver a qual os meus leitores respondem melhor. Essa não é a única maneira de estruturar acampaign, é claro, mas uma bastante comum.anúncios no Facebook – o que está a mudar?

como acabou de ver, os orçamentos são actualmente fixados ao nível de Ad Set. Mas em breve você só será capaz de definir o orçamento para o nível da campanha. Porque é que esta mudança está a ser feita? E que diferença faz?

Facebook está implantando cada vez mais aprendizagem de máquina nos dias de hoje, com o objetivo de simplificar a plataforma para atrair mais anunciantes e também cortar através de alguma da crescente complexidade em torno dos anúncios do Facebook. Ou se quiseres ser menos gentil, eles estão a reduzir o sistema, quer gostes ou não.

Você já pode ver esta aprendizagem da máquina sendo implantada com testes split-ou a funcionalidade formal do Facebook que executa testes split para você, ou os mais manuais que você pode simplesmente executar a si mesmo (ou seja, como o exemplo acima, onde você coloca duas imagens alternativas no mesmo conjunto de anúncios). Se você fez algum teste split como este no Facebook, você terá visto o sistema monitorar ativamente os resultados e dar prioridade ao melhor desempenho do anúncio do par sem que você tenha que fazer isso proativamente.

Agora o Facebook quer fazer isso com orçamentos.E é mais do que um pouco controverso.

em vez de definir o seu orçamento no nível de ad Set, e atribuir um orçamento separado de sua escolha para cada um desses conjuntos de Ad, você vai agora definir o seu orçamento no nível de campanha e o sistema vai decidir como dividi-lo entre os seus conjuntos de ad, com base no desempenho.

na verdade, você já tem esta opção. O que é controverso é que a partir de setembro isto vai começar a tornar-se obrigatório.

A razão pela qual os Facebookadvertisers experientes estão descontentes com esta alteração é dupla:

  • remove o controlo. Sabemos que orçamentos queremos gastar onde e não precisamos de “Ajuda”.”Particularmente porque … para ser franco, o sistema não é tão inteligente quanto cobrado. E não tem um pouco de contexto crucial: conhecimento de suas necessidades específicas de negócios.

alterações no Facebook – estudos de caso

digamos que sou um autor ilimitado do Kindle iniciando um negócio de contagem decrescente na Amazon UK e Amazon US, e eu quero gastar $ 30 aday no Reino Unido nos meus anúncios no Facebook, e $120 por dia nos EUA, empurrando ambas as ofertas para os sete dias completos. Nos sistemas actuais, posso atribuir os orçamentos respectivos exactamente dessa forma e não tenho de me preocupar mais com isso. no novo sistema, se o Facebook vir que os meus anúncios no Reino Unido têm um desempenho melhor – por exemplo, se tiverem um CTR de 4,2% contra a2.6% CTR nos meus anúncios nos EUA-poderá começar a gastar a maior parte do meu orçamento no Reino Unido. Mas eu não quero fazer isso porque a visibilidade da Loja Kindle vale muito mais no mercado muito maior da América.

outro exemplo deve sublinhar o problema.suponha que sou um grande autor de romances bestsellingmiliary (uma rapariga pode sonhar…). Com o sistema actual, posso ter o oneAd a apontar para a Amazon, a empurrar o meu livro 1 permafree, a roer um orçamento de 40 dólares por dia. E depois temos mais três anúncios para utilizadores americanos de AppleBooks, Nook, E Kobo com orçamentos de 5 a 10 dólares por dia.

Novamente, eu não quero gastar mais de $10a dia de segmentação Nook leitores, ou menos de r $40 por dia segmentação Amazoncustomers, porque uma venda na Amazon é simplesmente vale mais para mim, como visibilityin muito maior loja da Amazon é mais valiosa por vários fatores.

mas o novo sistema do Facebook pode ver o leitor de Nook mais faminto de acordo respondendo com um pouco mais de engajamento em thoseads e começar a mudar sobre algum desse orçamento da Amazon. Isto pode fazer – me sair da primeira página das tabelas da Amazon, e ter um efeito real sobre a renda geral, e Nook simplesmente não pode compensar o déficit.a questão é que conheço os meus negócios e as minhas prioridades. O Facebook não-e não pode saber isso, não importa quantos bilhões de cálculos sua IA pode fazer no momento.existem outras questões. Um enorme:O sistema do Facebook é um iniciante notoriamente lento. Pode levar quatro ou cinco dias para clicar em engrenagens e começar a tomar as decisões certas – o que torna difícil de usar para lançamentos ou outras promoções limitadas no tempo. o sistema também pode tomar decisões precipitadamente, pela minha experiência. Há muito tempo que a asI trabalha em Publicidade digital-pelo menos quinze anos-é que não se pode julgar um anúncio até que tenha acumulado mil impressões.

Facebook obviamente não recebeu a memobec porque eu vi anúncios serem abandonados pelo sistema depois de tão pouco como 200impressões-o que está chamando as coisas muito rapidamente.

Este é um problema real porque os resultados do dia-a-dia podem ser bastante variáveis, particularmente se você está falando sobre os pequenos orçamentos e audiências que os autores tipicamente trabalham com. E isso é duplamente válido para qualquer promoção de tempo limitado onde não se tem o luxo de esperar que o sistema consiga as suas pernas de Mar.o que pode fazer?

Workarounds / Solutions

embora a mudança não Chute completamente por um tempo, eu recomendo ficar à frente dela-porque há soluções potenciais para todas estas questões, mas eles são todos bastante fidedignos. Você terá que experimentar para ver o que é melhor para o seu próprio fluxo de trabalho.

As opções incluem:

  • definindo regras automatizadas para cada conjunto de Ad para empurrar o sistema de volta ao caminho. (Mais sobre regras automatizadas do Facebook e Jon Loomer).aplicar orçamentos máximos / mínimos para cada conjunto de Ad, conforme adequado. (Apenas note que o Facebook aconselha a não fazer isso a menos que você esteja experimentando desequilíbrio extremo.)
  • criando campanhas separadas para cada conjunto de Anúncios onde você deseja absolutamente controlar o orçamento.

todas estas abordagens têm mais ou menos o mesmo objectivo – agarrar esse controlo do orçamento e garantir o montante certo de fluxos de dinheiro para cada conjunto de anúncios. Tenho feito principalmente (3) até agora, e planeio experimentar um toque mais com (1) ou (2), porque dividir tudo por campanha não é realmente ideal (por exemplo, pode criar problemas com sobreposição de audiência, fadiga de anúncios e frequência – possivelmente problemas com a oferta contra si mesmo também). Mas as outras abordagens também não são livres de problemas.

qualquer que seja a abordagem que você finalmente opte por, você deve ser capaz de orientar as coisas pelo menos um pouco como pretendido, mesmo que tudo isso crie uma camada extra de busywork. O que é irónico, dado que a mudança se destina a reduzir o trabalho, mas isso é tecnologia para ti.alguns recursos para ajudá-lo a lidar com tudo isso:

  1. página de Ajuda do Facebook sobre o Facebook. Mesmo para o Facebook, esta página é surpreendentemente fina no chão e não menciona nenhum dos negativos, muito menos workarounds. Mas é sempre bom verificar o material oficial Primeiro-mesmo só para ver como eles discutem o recurso.
  2. Jon Loomer’s peerless blog (best for more advanced users). O meu recurso para todas as coisas no Facebook. Uma ressalva: como acontece com todas as fontes de marketing digital geral, você tem que traduzir o Conselho em algo que vai trabalhar para a publicação e livros. Lembra-te disso.
  3. ad Espresso house blog (também para usuários mais avançados). Este é um popular Facebook & ferramenta de gerenciamento de ad Google que eu não posso dar – lhe o skinny em como eu nunca tentei corretamente-mas eu sei que tem seus fãs. Eu tenho estado em sua lista de discussão por algum tempo agora, e eles compartilham alguns dados grandes de graça. Mesmo ressentimento como em cima. Também note que outros locais de anúncios são cobertos por eles também, mas o Facebook é a sua verdadeira área de especialização.Eu! A minha newsletter semanal cobre todas as plataformas de anúncios em profundidade. Estamos até o Episódio 9 ou 10 da minha série gratuita em anúncios no Facebook (eu diria que é melhor para usuários iniciantes/intermediários, mas estamos ficando mais avançados à medida que avançamos…). Inscreva-se aqui para se juntar à diversão e ter acesso a todos os episódios anteriores gratuitamente. Não há senão uma piada ocasional. E quando digo ocasionalmente … o que achas? Será afectado negativamente por esta mudança? Ou acha que isso poderia simplificar a experiência de anúncios no Facebook?atualização: estou fiavelmente informado de que a otimização do orçamento da campanha obrigatória pode ser adiada até fevereiro de 2020 para alguns usuários. O processo de transferência de contas para a otimização do orçamento de campanha obrigatória está sendo no próximo mês, como eu disse, mas parece que o Facebook vai primeiro se concentrar nas contas que têm usado muito. Vou actualizar esta nota se conseguir mais esclarecimentos, mas, seja como for, recomendo vivamente que experimentem isto agora para não serem emboscados.
    David Gaughran

    David Gaughran

    nascido na Irlanda, vive agora numa pequena aldeia piscatória em Portugal, embora isso não tenha aumentado o tempo gasto fora. Ele escreve romances sob outro nome, ajudou milhares de autores a construir um público com seus livros, blogs, workshops e cursos, e criou campanhas de marketing para alguns dos maiores auto-editores do planeta. Amigo de todos os cães.

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