The Comprehensive Guide to Technical SEO Audits

by Benjamin Estes

Technical SEO jest dyscypliną odpowiedzialną za określenie, czy wdrożenie strony internetowej zmniejsza organiczny ruch w wyszukiwarce przychodzący do tej witryny, a następnie naprawia te problemy z implementacją. Audyt techniczny ujawnia takie problemy.

po co używać listy kontrolnej?

Pobierz listę kontrolną audytu

doskonały audyt techniczny sprawdza wiele rzeczy w wielu miejscach. Bez śledzenia możesz zapomnieć o tym, co zrobiłeś-lub o tym, co jeszcze musisz zrobić. Listy kontrolne są idealne do śledzenia tej złożoności. To proste narzędzia z wieloma korzyściami. Listy kontrolne są:

  • wyczerpujące. Bez listy nadal możesz odkryć oczywiste problemy techniczne z witryną. Korzystanie z jednego zapewnia, że pamiętaj, aby zaznaczyć wszystkie odpowiednie pola.
  • produktywne. Praca bez listy kontrolnej wymaga więcej wysiłku. Na każdym etapie musisz zdecydować, co robić dalej. Lista kontrolna odpowiada na to pytanie.
  • Niestety, stażysta nie może osmocić Twojej intuicji! Rygorystyczne definiowanie pracy za pomocą listy kontrolnej pozwala delegować audyty.

audyty są tak cenne, jak ich wpływ. Niezależnie od tego, czy jesteś praktykującym, czy partnerem agencyjnym, twoja prawdziwa praca zaczyna się po zakończeniu oceny. Musisz zabrać odkryte problemy z powrotem do swojego zespołu i je rozwiązać.

w tym przypadku zapytaliśmy: „czy możemy zaprojektować audyt, który pomoże nam rozwiązać znalezione problemy?”W rezultacie lista kontrolna jest świadoma zarówno problemów technicznych, jak i tego, w jaki sposób te problemy stają się problemami biznesowymi. Dzięki temu audyty techniczne są szybsze, skuteczniejsze i mają większy wpływ.

co sprawia, że doskonały audyt techniczny?

gdy już zdecydujemy się użyć listy kontrolnej, musimy umieścić w niej odpowiednie rzeczy. Techniczne SEO ma jeden cel: zapewnić, że wdrożenie strony internetowej nie zmniejszy ruchu z wyszukiwania organicznego. Wszystko, co odkryjemy, powinno prowadzić do tej oceny. Taki jest zakres kontroli.

jednym z podejść jest uporządkowanie listy kontrolnej według tego, gdzie będziesz szukać, aby ocenić ten czek. Najpierw przyjrzysz się wszystkim elementom na stronie, a następnie przejdziesz do wszystkich spraw dotyczących mapy witryny i stamtąd. Mamy inne podejście.

zaczynamy od myślenia o rozmowach, które przeprowadzimy po przeprowadzeniu audytu. Rozważ to (realistyczne) stwierdzenie: „obawiamy się, że ważna treść nie jest indeksowana, ponieważ roboty indeksujące adresy URL nie wykrywają naszych adresów URL. Wysłanie mapy witryny do Search Console może pomóc w rozwiązaniu problemu.”To spójne zalecenie techniczne. To wyjaśnia zmianę i dlaczego musimy ją wprowadzić. Składa się z trzech części:

  1. wynik: wartościowa treść nie jest indeksowana.
  2. przyczyna: adresy URL nie są wykrywalne przez roboty.
  3. problem: nie przesłaliśmy map witryn do Search Console.

taka jest logika tej listy kontrolnej. Struktura dokumentu odzwierciedla te trzy elementy. Poświęć chwilę, aby przeskoczyć i sprawdzić go z myślą o tym modelu. Do tej pory pewnie już o tym wiesz—to nie jest tylko techniczna Lista kontrolna. Jest to narzędzie, które pomaga komunikować znaczenie twoich ustaleń.

struktura zachęca do kompletności

każdy wiersz listy kontrolnej stanowi problem. Zadając właściwe pytanie na każdym poziomie, uczynimy je jak najbardziej kompletnymi, bez dodawania nadmiarowości. To dlatego, że zastosowaliśmy zasadę MECE („wzajemnie się wykluczają, kompleksowo wyczerpują”). Na każdym poziomie analizy:

  • uwzględniamy wszystkie możliwe problemy i
  • upewniamy się, że nie nakładają się na siebie.

zilustrujmy to na najwyższym poziomie analizy. Lista kontrolna jako całość bada, czy mamy problem techniczny z naszą witryną, który zmniejsza widoczność w wyszukiwaniu. Istnieją trzy powody, dla których możemy stracić ruch w wyszukiwarce z powodu problemu technicznego:

  • istnieje powód techniczny, dla którego dobra zawartość nie jest indeksowana, lub
  • istnieje powód techniczny, dla którego indeksowana zawartość nie jest klasyfikowana dla pożądanych terminów lub
  • istnieje powód techniczny, dla którego zawartość witryny nie jest dobrze prezentowana w wyszukiwaniu.

te możliwości obejmują wszystkie problemy, z którymi możemy mieć do czynienia („kompleksowo wyczerpujące”). Nie nakładają się na siebie („wzajemnie się wykluczają”).

stosując rekurencyjnie ten sam sposób myślenia, ujawniamy wszystkie problemy podrzędne w tych obszarach. Następnie wymieniamy wszystkie problemy, które mogą być przyczyną tych problemów podrzędnych. Lista kontrolna staje się tak dokładna, jak to możliwe, bez zbędnych kontroli, które mogłyby nas spowolnić.

wskazówki dotyczące audytu technicznego

zrób kopię

Ten szablon listy kontrolnej jest dostępny publicznie. Kiedy go otworzysz, odkryjesz, że masz tylko uprawnienia do wyświetlania dokumentu głównego. Aby go użyć, najpierw musisz utworzyć kopię:

zaznacz każdy wiersz statusem

zaznacz każdą sprawę za pomocą Pass, OK lub Fail:

  • Pass oznacza, że nie masz żadnych obaw.
  • OK oznacza, że problem nie wydaje się istotny.
  • Fail oznacza, że coś wydaje się być nie tak.

Po zaktualizowaniu problemu zaktualizowana zostanie również ocena przyczyny i wyniku. Jeśli wynik jakiegokolwiek problemu nie powiedzie się, przyczyna i wynik również się nie powiedzie.

szybko znajdź odpowiedź

osoby, które dopiero zaczynają korzystać z tego arkusza, mogą nadal korzystać z tego arkusza. Dodaliśmy teraz kolumnę Start Here, aby zacząć szybciej niż kiedykolwiek.

dla nowych użytkowników niektórych z tych narzędzi może nie być jasne, gdzie znaleźć odpowiednie informacje. Kolumna Start Here wskazuje dokładne miejsce, w którym znajdziesz potrzebne informacje.

użyj struktury, aby zalecić

Jeśli jesteś osobą analizującą wyniki audytu, chcesz szybko uzyskać obraz wysokiego poziomu. Użyj struktury arkusza, aby uprościć ten widok, filtrując wiersze Spraw.

filtrowanie wyników i przyczyn daje szybkie i brudne podsumowanie mocnych i słabych stron witryny. To pierwsza rzecz, na którą patrzę, gdy widzę ukończony audyt:

Filtruj, aby zobaczyć powiązane zadania

Jeśli to Ty przeprowadzasz audyt, chcesz go wykonać tak szybko, jak to możliwe. Skorzystaj ze struktury arkusza, aby pogrupować rzeczy

skorzystaj ze struktury arkusza, pokazując tylko sprawy, które właśnie sprawdzasz. Spróbuj filtrować według kolumny gdzie—na przykład dla Google Search Console. To pozwoli Ci ocenić wszystkie problemy dla tego narzędzia na raz.

Pobierz listę kontrolną audytu

zaktualizowano 10 września 2019 r. Zmiany obejmują:

  • Usuń wiersze, które nie są już istotne z powodu wycofania starej Google Search Console.
  • zaktualizuj wiele wierszy, aby odnosić się do raportów w nowej Google Search Console.
  • Usuń odniesienie do znaczników rel=next / prev.

zaktualizowano 1 października 2018 r. Zmiany obejmują:

  • zmieniono język w niektórych kwestiach, aby wyjaśnić, jak pasują do hierarchii.
  • usunął kilka nadmiarowych linii.
  • Naprawiono literówki wpływające na znaczenie kilku linii.
  • Dodano nową sekcję dotyczącą indeksowania mobilnego.

Zmiany obejmują:

  • ułatwił zrozumienie każdej linii
  • Dodano wskaźniki do przechodzenia bezpośrednio do odpowiednich raportów w każdym narzędziu#
  • zmieniono, które narzędzie ma być używane dla niektórych wierszy
  • Dodano więcej referencji Google
  • Usunięto kilka wątpliwych linii (Szybkość witryny, HTTP/2)
  • usunięto zbędną kolumnę czasu
  • usunięto całe sekcje, które sprawiły, że audyt był mniej MECE
  • Naprawiono przypadki, w których niektóre komórki powiedziałby „niekompletny”, a inni nie

dziękuję wszystkim, którzy przekazali opinie przez lata!

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.