Wegańskie gracze NBA JaVale McGee, Chris Paul, i DeAndre Jordan rozpoczęli zespół muzyczny oparty na roślinach tematyce jest we współpracy z vegan Meat company Beyond Meat do promowania żywności na bazie roślin w sezonie wakacyjnym. Debiutancki utwór „The Beyond Boys” jest promowany w reklamie marki i zatytułowany „12 Days of Christmas”, który riffuje klasyczną świąteczną piosenkę, tylko zamiast kuropatw w gruszy, Tekst zawiera Beyond klasyki mięsa, takie jak kiełbasa pizza.
„wchodząc w świąteczny nastrój, pomyślałem, że fajnie byłoby umieścić zwrot akcji na klasycznym świątecznym hicie z niektórymi z moich ulubionych produktów mięsnych Beyond”, powiedział McGee, który wyprodukował utwór. „Mam nadzieję, że wszystkim spodoba się ta nowa piosenka, w ten sam sposób, że podobała mi się jej produkcja i zainspirowałem się do spróbowania bardziej roślinnego jedzenia w tym sezonie świątecznym.”
w 2019 roku grupa profesjonalnych sportowców, w tym Shaquille O ’ Neal, Derick Morgan, McGee, Paul, Jordan i inni, dołączyli do Beyond Meat jako inwestorzy i od tego czasu brali udział w wielu kampaniach marki. W lipcu 2019 r. Jordan pomogła promować premierę Beyond Breakfast Sandwich w lokalu Dunkin’ Donuts w Nowym Jorku.
na początku tego roku Beyond Meat nawiązało współpracę z Social Change Fund (SCF), organizacją non-profit założoną przez Chrisa Paula, Dwayne 'a Wade’ a i Carmelo Anthony ’ ego, która stara się zwalczać systematyczny rasizm i wspierać krytyczne i aktualne problemy wpływające na czarną społeczność
jedzenie diety roślinnej lub wegańskiej staje się coraz bardziej popularne wśród profesjonalnych sportowców, zwłaszcza wśród graczy NBA i absolwentów, w tym Johna Salleya i Kyrie Irving. Na początku tego roku Kyrie Irving przekazała 200 000 Beyond Burgers największej nowojorskiej organizacji pomocy głodowej, Food Bank For New York City.