The New York Times Paywall

Op 28 maart 2011 werd de New York Times website een beperkte site waar het grootste deel van de inhoud werd beschermd achter een paywall.”Gebruikers die de limiet van 20 GRATIS Artikelen per maand overschreden, moesten betalen voor een digitaal of printabonnement. De krantenindustrie had het afgelopen decennium te lijden gehad van omzetdalingen en de overgang naar digitale media was moeilijk te navigeren. Inkomsten uit online adverteren waren niet voldoende om het verlies van print inkomsten te vervangen, en veel uitgevers hadden onderzocht het in rekening brengen van lezers voor inhoud, met gemengd succes, waar gespecialiseerde bronnen zoals de Wall Street Journal met succes werden gebruikt van het model, maar een aantal andere algemene nieuwssites had gefaald. Kranten en content makers in het algemeen waren zeer geïnteresseerd in het begrijpen of de overgang naar de paywall op de meest populaire nieuwssite zou slagen, en of het zou kunnen worden een blauwdruk voor toekomstig succes als een duurzaam bedrijfsmodel. Bij het bepalen van de digitale strategie voor The Times waren verschillende moeilijke kwesties aan de orde. Zou de consument zo betrokken blijven bij een site die wordt beschermd door een betaalmuur? Zouden adverteerders positief reageren op zo ‘ n beweging die lezers afsluit? Zouden lezers waarde hechten aan zowel de gedrukte als de digitale versie van de inhoud, of zou het nodig zijn om nieuwe inhoud te creëren? The Times had verschillende keuzes in het ontwerpen van de paywall, waaronder het bepalen van de digitale inhoud, prijzen, evenals hoe te communiceren met lezers van secundaire nieuwswebsites zoals blogs die links naar nieuwsartikelen geplaatst. Moeten ze een “lekkende” paywall ontwerpen waar bepaalde gebruikers gemakkelijk door konden glippen, of een “kogelvrije” paywall zoals de Financial Times had gedaan, waar gebruikers moesten betalen voordat ze toegang konden krijgen tot inhoud? Welke keuzes zouden de basis vormen voor een succesvol businessmodel?

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.