The Comprehensive Guide to Technical SEO Audits

door Benjamin Estes

Technical SEO is de discipline die verantwoordelijk is voor het bepalen of de implementatie van een website het organische zoekverkeer naar die site vermindert en vervolgens die implementatieproblemen oplost. Een technische audit brengt dergelijke problemen aan het licht.

waarom een controlelijst gebruiken?

haal de controlecontrolelijst

een uitstekende technische audit inspecteert veel dingen op veel plaatsen. Zonder bij te houden, vergeet je misschien wat je hebt gedaan—of wat je nog moet doen. Checklists zijn perfect voor het bijhouden van deze complexiteit. Het zijn eenvoudige gereedschappen met veel voordelen. Controlelijsten zijn:

  • uitgebreid. Zonder een lijst, kunt u nog steeds duidelijke technische problemen met een site te ontdekken. Met behulp van een zorgt ervoor dat u vergeet om alle relevante vakken te controleren.
  • productief. Werken zonder checklist kost meer moeite. In elke fase, je moet beslissen wat te doen volgende. De checklist beantwoordt deze vraag voor u.
  • begrijpelijk. Helaas kan een stagiair je intuïtie niet osmose! Door uw werk rigoureus te definiëren met een checklist kunt u audits delegeren.

Audits zijn slechts zo waardevol als hun impact. Of u nu een beoefenaar of een agentschap partner, uw echte baan begint nadat u klaar bent met de evaluatie. Je moet de problemen die je hebt ontdekt terug naar je team, en ze op te lossen.

daarom vroegen we: “kunnen we een audit ontwerpen die ervoor zorgt dat we de problemen oplossen die we vinden?”Het resultaat is een checklist is zich bewust van zowel de technische kwesties en ook hoe deze kwesties worden zakelijke zorgen. Het maakt technische audits sneller, effectiever en meer impact.

wat maakt een uitstekende technische audit?

zodra we hebben besloten om een checklist te gebruiken, moeten we de juiste dingen erin zetten. Technische SEO heeft één doel: om ervoor te zorgen dat de implementatie van een website niet het verkeer van organische zoekopdrachten zal verminderen. Alles wat we ontdekken moet naar die beoordeling leiden. Dat is de reikwijdte van de controle.

een aanpak is om de checklist te organiseren op basis van waar u die controle wilt evalueren. Je zou eerst kijken naar alle on-page elementen, ga dan naar alle sitemap problemen, en verder vanaf daar. We hebben een andere aanpak.

we beginnen met na te denken over de gesprekken die we zullen hebben nadat we de audit hebben gedaan. Overweeg deze (realistische) verklaring: “We zijn bezorgd dat belangrijke inhoud niet wordt geïndexeerd omdat URL’ s crawlers onze URL ‘ s niet ontdekken. Het indienen van een sitemap om Console zoeken kan helpen het probleem op te lossen.”Dat is een coherente technische aanbeveling. Het verklaart de verandering, en waarom we die moeten maken. Het bestaat uit drie delen:

  1. resultaat: waardevolle inhoud is niet geïndexeerd.
  2. oorzaak: URL ‘ s zijn niet vindbaar voor crawlers.
  3. probleem: we hebben geen sitemaps geüpload naar de Search Console.

dat is de logica achter deze controlelijst. De structuur van het document weerspiegelt deze drie stukken. Neem even de tijd om over te springen en inspecteer het met dit model in gedachten. Nu krijg je waarschijnlijk het idee—Dit is niet alleen een technische checklist. Het is een tool die helpt het belang van uw bevindingen te communiceren.

de structuur stimuleert de volledigheid

elke rij van de controlelijst vormt een probleem. Door op elk niveau de juiste vraag te stellen, maken we die ook zo compleet mogelijk, zonder redundantie toe te voegen. Dat komt omdat we het MECE principe hebben toegepast (“wederzijds exclusief, volledig uitputtend”). Op elk analyseniveau omvatten we:

  • alle mogelijke problemen, en
  • zorgen ervoor dat ze elkaar niet overlappen.

laten we illustreren met behulp van het hoogste analyseniveau. De checklist als geheel onderzoekt of we een technisch probleem hebben met onze site dat de zichtbaarheid van zoekopdrachten vermindert. Er zijn drie redenen waarom we zoekverkeer zouden kunnen verliezen vanwege een technisch probleem:

  • Er is een technische reden waarom goede inhoud niet is geïndexeerd, of
  • er is een technische reden waarom inhoud van de site niet goed wordt weergegeven in de zoekopdracht.

deze mogelijkheden bestrijken alle problemen waarmee we te maken zouden kunnen hebben (“volledig uitputtend”). Ze overlappen elkaar ook niet (“wederzijds uitsluiten”).

door dezelfde manier van denken recursief toe te passen, leggen we alle subproblemen op deze gebieden bloot. Dan noemen we alle problemen die deze sub-problemen kunnen veroorzaken. De checklist wordt zo grondig mogelijk, zonder overbodige controles die ons kunnen vertragen.

technische audit tips

Maak een kopie

Deze checklistsjabloon is beschikbaar voor het publiek. Wanneer u het opent, zult u ontdekken dat u alleen weergavemachtigingen voor het hoofddocument hebt. Om het te gebruiken, Wilt u eerst een kopie maken:

markeer elke rij met een status

markeer elk probleem met Pass, OK, or Fail:

  • Pass betekent u maak je geen zorgen.
  • OK betekent dat het probleem niet relevant lijkt.
  • Fail betekent dat er iets mis lijkt te zijn.

wanneer u een probleem bijwerkt, wordt ook het cijfer voor de oorzaak en het resultaat bijgewerkt. Als de score van een probleem mislukt, zal de oorzaak en uitkomst ook mislukken.

zoek snel het antwoord

mensen die nieuw zijn bij zoekmachine optimalisatie kunnen dit blad nog steeds gebruiken. We hebben nu een kolom Start Here toegevoegd om het sneller dan ooit te maken om aan de slag te gaan.

voor nieuwe gebruikers van sommige van deze tools is het mogelijk niet duidelijk waar relevante informatie te vinden is. De kolom Start hier wijst u naar de exacte plaats waar u de details kunt vinden die u nodig hebt.

gebruik de structuur om een aanbeveling te doen

Als u de persoon bent die de auditresultaten analyseert, wilt u snel een afbeelding op hoog niveau krijgen. Gebruik de structuur van het vel om die weergave te vereenvoudigen door te filteren op Uitgiftereizen.

filteren op resultaten en oorzaken geeft u een snel en vuil overzicht van de sterke en zwakke punten van een site. Dat is het eerste waar ik naar kijk als ik een afgeronde audit zie:

Filter om gerelateerde taken

te zien als u degene bent die de audit uitvoert, wilt u dit zo snel mogelijk doen. Profiteer van de structuur van het blad om dingen te groeperen

Profiteer van de structuur van het blad door alleen de problemen te tonen die u nu inspecteert. Probeer filteren op de kolom waar-voor Google Search Console, bijvoorbeeld. Dat zal u laten beoordelen alle problemen voor die tool in een keer.

haal de controlelijst

bijgewerkt op 10 september 2019. Wijzigingen omvatten:

  • verwijder rijen die niet langer relevant zijn vanwege pensionering van de oude Google Search Console.
  • werk veel rijen bij om te verwijzen naar rapporten in de nieuwe Google Search Console.
  • verwijder verwijzing naar rel = next/prev markup.

bijgewerkt op 1 Okt 2018. Wijzigingen zijn onder meer:

  • veranderde taal op sommige kwesties om duidelijk te maken hoe ze in de hiërarchie passen.
  • verwijderde meerdere overtollige regels.
  • vaste typefouten die de Betekenis van een paar regels beïnvloeden.
  • toegevoegd nieuwe sectie relevant voor mobile-first indexing.

bijgewerkt op 13 September 2017. Wijzigingen omvatten:

  • per regel gemakkelijker te begrijpen
  • Toegevoegd pijlen voor rechtdoor naar de relevante rapporten in elk hulpmiddel#
  • welke tool om te gebruiken voor een paar rijen
  • het toevoegen van meer Google-referenties
  • Verwijderd een paar dubieuze lijnen van de website (snelheid, HTTP/2)
  • Verwijderd de overbodige timing kolom
  • Verwijderd hele secties die de controle minder MECE
  • Vast in gevallen waarin sommige cellen zou zeggen “Onvolledig” en anderen niet zou

Bedankt iedereen die heeft feedback over de jaren heen!

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.