mikroökonómia

Bevezetés

a keresletet olyan termék mennyiségeként határoztuk meg, amelyet a fogyasztó hajlandó és képes megvásárolni minden áron. Ez az ár mellett legalább két tényezőt sugall, amelyek befolyásolják a keresletet. A “vásárlási hajlandóság” a vásárlási vágyat sugallja, és ez attól függ, hogy a közgazdászok mit neveznek ízlésnek és preferenciának. Ha nem kell, vagy nem akar valamit, akkor nem lesz hajlandó megvenni. A “vásárlási képesség” azt sugallja, hogy a jövedelem fontos. A professzorok általában jobb lakhatást és szállítást engedhetnek meg maguknak, mint a diákok, mert több jövedelmük van. A kapcsolódó áruk árai szintén befolyásolhatják a keresletet. Ha például új autóra van szüksége, a Honda ára befolyásolhatja a Ford iránti keresletet. Végül a lakosság mérete vagy összetétele befolyásolhatja a keresletet. Minél több gyermek van egy családban, annál nagyobb a kereslet a ruházat iránt. Minél több autós korú gyermek van egy családban, annál nagyobb az igény az autóbiztosításra, és annál kevesebb a pelenka és a baba tápszer.

ezek a tényezők mind az egyén, mind a piac egészének kereslete szempontjából fontosak. Pontosan hogyan befolyásolják ezek a különböző tényezők a keresletet, és hogyan mutatjuk be a hatásokat grafikusan? E kérdések megválaszolásához szükségünk van a ceteris paribus feltételezésre.

A ceteris Paribus feltételezés

a keresleti görbe vagy a kínálati görbe (amelyet később ebben a modulban ismertetünk) két, és csak két változó közötti kapcsolat: mennyiség a vízszintes tengelyen és ár a függőleges tengelyen. A keresleti görbe vagy a kínálati görbe mögött az a feltételezés áll, hogy a termék árán kívül semmilyen releváns gazdasági tényező nem változik. A közgazdászok ezt a feltételezést ceteris paribusnak hívják, egy Latin kifejezés, amely azt jelenti, hogy ” más dolgok egyenlőek.”Bármely adott keresleti vagy kínálati görbe azon a ceteris paribus feltételezésen alapul, hogy minden mást egyenlőnek tartanak. (Emlékeztetni fog arra, hogy a közgazdászok a ceteris paribus feltételezést használják az elemzés fókuszának egyszerűsítésére.) Ezért a keresleti görbe vagy a kínálati görbe két, és csak két változó közötti kapcsolat, ha az összes többi változót egyenlőnek tartjuk. Ha minden más nem egyenlő, akkor a kereslet és kínálat törvényei nem feltétlenül érvényesek.

a Ceteris paribust általában akkor alkalmazzák, amikor megvizsgáljuk, hogy az árváltozások hogyan befolyásolják a keresletet vagy a kínálatot, de a ceteris paribus általánosabban is alkalmazható. A valós világban a kereslet és a kínálat több tényezőtől függ, mint az ár. Például a fogyasztói kereslet a jövedelemtől, a termelő kínálata pedig a termék előállításának költségétől függ. Hogyan elemezhetjük a keresletre vagy a kínálatra gyakorolt hatást, ha egyszerre több tényező változik—mondjuk az áremelkedés és a jövedelem csökkenése? A válasz az, hogy egyenként vizsgáljuk a változásokat, és feltételezzük, hogy a többi tényező állandó.

például azt mondhatjuk, hogy az áremelkedés csökkenti a fogyasztók által vásárolt mennyiséget (feltételezve, hogy a jövedelem és minden más, ami befolyásolja a keresletet, változatlan). Ezenkívül a jövedelem csökkenése csökkenti azt az összeget, amelyet a fogyasztók megengedhetnek maguknak (feltételezve, hogy az ár és minden más, ami befolyásolja a keresletet, változatlan). Ez az, amit a ceteris paribus feltételezés valójában jelent. Ebben az esetben, miután külön elemeztük az egyes tényezőket, kombinálhatjuk az eredményeket. A fogyasztók által vásárolt mennyiség két okból esik: egyrészt a magasabb ár, másrészt az alacsonyabb jövedelem miatt.

A jövedelem keresletre gyakorolt hatása

használjuk a jövedelmet példaként arra, hogy az áron kívüli tényezők hogyan befolyásolják a keresletet. Az 1. ábra a D0-as autók iránti kezdeti keresletet mutatja. A Q pontban például, ha az ár autónként 20 000 dollár, akkor az igényelt autók mennyisége 18 millió. A D0 azt is megmutatja, hogyan változik az igényelt autók mennyisége a magasabb vagy alacsonyabb ár eredményeként. Például, ha egy autó ára 22 000 dollárra emelkedik, akkor az igényelt mennyiség 17 millióra csökken az R pontban.

a grafikon a D sub 0 keresleti görbét mutatja az eredeti keresleti görbeként. A D sub 1 keresleti görbe a megnövekedett jövedelem alapján történő eltolódást jelenti. A D sub 2 keresleti görbe a csökkent jövedelem alapján történő eltolódást jelenti.

1. ábra. A kereslet változása: egy autó példa

az eredeti D0 keresleti görbe, mint minden keresleti görbe, a ceteris paribus feltételezésén alapul, hogy más gazdaságilag releváns tényezők nem változnak. Most képzelje el, hogy a gazdaság oly módon bővül, amely sok ember jövedelmét növeli, megfizethetőbbé téve az autókat. Hogyan befolyásolja ez a keresletet? Hogyan mutathatjuk ki ezt grafikusan?

vissza az 1.ábrához. Az autók ára továbbra is 20 000 dollár, de magasabb jövedelmek mellett az igényelt mennyiség 20 millió autóra nőtt, amelyet az S. pont mutat.a magasabb jövedelemszintek eredményeként a keresleti görbe jobbra tolódik az új keresleti görbe felé D1, jelezve a kereslet növekedését. Az alábbi 1. táblázat világosan mutatja, hogy ez a megnövekedett kereslet minden áron bekövetkezne, nem csak az eredeti áron.

Table 1. Price and Demand Shifts: A Car Example
Price Decrease to D2 Original Quantity Demanded D0 Increase to D1
$16,000 17.6 million 22.0 million 24.0 million
$18,000 16.0 million 20.0 million 22.0 million
$20,000 14.4 million 18.0 million 20.0 millió
$22,000 13,6 millió 17,0 millió 19,0 millió
$24,000 13,2 millió 16,5 millió 18,5 millió
$26,000 12,8 millió 16,0 millió 18,0 millió

most képzeljük el, hogy a gazdaság lelassul, így sokan elveszítik munkájukat, vagy kevesebb órát dolgoznak, csökkentve jövedelmüket. Ebben az esetben a jövedelem csökkenése azt eredményezné, hogy minden adott áron alacsonyabb mennyiségű autót igényelnének, és az eredeti D0 keresleti görbe balra D2-re tolódna. A D0-ról D2-re történő váltás a kereslet ilyen csökkenését jelenti: bármely adott árszinten az igényelt mennyiség most alacsonyabb. Ebben a példában a 20 000 dolláros ár 18 millió autót jelent az eredeti keresleti görbe mentén, de csak 14,4 milliót adtak el a kereslet csökkenése után.

amikor egy keresleti görbe eltolódik, ez nem jelenti azt, hogy az egyes vevők által igényelt mennyiség azonos összeggel változik. Ebben a példában nem mindenkinek lenne magasabb vagy alacsonyabb jövedelme, és nem mindenki vásárolna vagy nem vásárolna további autót. Ehelyett a keresleti görbe eltolódása a piac egészének mintázatát rögzíti: a megnövekedett kereslet azt jelenti, hogy minden adott áron a igényelt mennyiség magasabb, így a keresleti görbe jobbra tolódik D0-ról D1-re. A csökkent kereslet pedig azt jelenti, hogy minden adott áron a kívánt mennyiség alacsonyabb, így a keresleti görbe balra tolódik D0-ról D2-re.

csak azt állítottuk, hogy a magasabb jövedelem minden áron nagyobb keresletet okoz. Ez igaz a legtöbb termékre és szolgáltatásra. Egyesek számára—luxusautók, európai vakáció, finom ékszerek—a jövedelem növekedésének hatása különösen hangsúlyos lehet. Az a termék, amelynek kereslete a jövedelem növekedésével nő, és fordítva, normális jónak nevezik. Néhány kivétel ez alól a minta létezik, azonban. A jövedelmek növekedésével sok ember kevesebb általános márkájú élelmiszert és több névmárkás élelmiszert vásárol. Kevésbé valószínű, hogy használt autókat vásárolnak, és nagyobb valószínűséggel vásárolnak új autókat. Ők kevésbé valószínű, hogy bérelni egy lakást, és nagyobb valószínűséggel saját otthon, és így tovább. Azt a terméket, amelynek kereslete csökken, amikor a jövedelem emelkedik, és fordítva, alsóbbrendű jónak nevezik. Más szavakkal, amikor a jövedelem növekszik, a keresleti görbe balra tolódik.

egyéb tényezők, amelyek megváltoztatják a keresleti görbéket

a jövedelem nem az egyetlen tényező, amely a kereslet eltolódását okozza. A keresletet megváltoztató egyéb dolgok közé tartozik az ízek és preferenciák, a lakosság összetétele vagy mérete, a kapcsolódó áruk ára, sőt az elvárások is. Az alapul szolgáló tényezők bármelyikének változása, amely meghatározza, hogy az emberek milyen mennyiséget hajlandóak vásárolni egy adott áron, a kereslet eltolódását okozza. Grafikusan az új keresleti görbe az eredeti keresleti görbe jobbra (növekedés) vagy balra (csökkenés) fekszik. Nézzük meg ezeket a tényezőket.

az ízek vagy preferenciák megváltoztatása

fotó egy fiúról, akinek sült csirke lába van a szájában.

1980-tól 2012-ig az amerikaiak egy főre jutó csirkefogyasztása évi 33 fontról évi 81 fontra nőtt, a marhahús fogyasztása pedig évi 77 fontról évi 57 fontra csökkent, az Egyesült Államok Mezőgazdasági Minisztériuma (USDA) szerint. Az ilyen változások nagyrészt az ízváltozásoknak köszönhetők, amelyek megváltoztatják a minden áron igényelt áru mennyiségét: vagyis megváltoztatják az adott áru keresleti görbéjét—jobbra a csirke, balra a marhahús esetében.

A népesség összetételének változása

az idős polgárok aránya az Egyesült Államok lakosságában növekszik. Ez 9,8% – ról 1970-ben 12,6% – ra nőtt 2000-ben, és az Egyesült Államok Népszámlálási Hivatala szerint a lakosság 20% – a lesz 2030-ra. Egy viszonylag több gyermekes társadalom, mint például az Egyesült Államok az 1960-as években, nagyobb lesz az áruk és szolgáltatások iránti kereslet, mint például a triciklik és a napközi létesítmények. A társadalom viszonylag több idős emberek, mint az Egyesült Államokban az előrejelzések szerint 2030-ra, van egy nagyobb a kereslet az ápolási otthonok és hallókészülékek. Hasonlóképpen, a lakosság méretének változása befolyásolhatja a lakások és sok más áru iránti keresletet. A kereslet ezen változásai mindegyike a keresleti görbe eltolódásaként jelenik meg.

a kapcsolódó áruk árának változása

a termék iránti keresletet befolyásolhatják a kapcsolódó áruk, például helyettesítők vagy kiegészítők árának változásai is. A helyettesítő olyan áru vagy szolgáltatás, amelyet fel lehet használni egy másik áru vagy szolgáltatás helyett. Ahogy az elektronikus könyvek, mint ez, egyre inkább elérhetővé válnak, elvárható, hogy csökkenjen a hagyományos nyomtatott könyvek iránti kereslet. A helyettesítő alacsonyabb ára csökkenti a másik termék iránti keresletet. Például az elmúlt években, amikor a táblagépek ára csökkent, a keresett mennyiség nőtt (a keresleti törvény miatt). Mivel az emberek táblagépeket vásárolnak, csökkent a laptopok iránti kereslet, ami grafikusan a laptopok keresleti görbéjének balra történő elmozdulásaként mutatható ki. A helyettesítő áru magasabb árának fordított hatása van.

más áruk kiegészítik egymást, ami azt jelenti, hogy az árukat gyakran együtt használják, mert az egyik áru fogyasztása növeli a másik fogyasztását. Ilyenek például a reggeli gabonapehely és a tej; Notebookok és tollak vagy ceruzák, golflabdák és golfütők; benzin és sport haszongépjárművek; és a szalonna, saláta, paradicsom, majonéz és kenyér ötutas kombinációja. Ha az ár a golf klubok emelkedik, mivel a mennyiség golf klubok követelte esik (mert a törvény a kereslet), a kereslet a kiegészítő jó, mint a golflabda csökken is. Hasonlóképpen, a sílécek magasabb ára balra tolná a komplement jó keresleti görbéjét, mint például a síközponti kirándulások, míg a komplement alacsonyabb ára fordított hatást fejt ki.

a jövőbeli árakkal kapcsolatos várakozások változása vagy a keresletet befolyásoló egyéb tényezők

bár egyértelmű, hogy egy áru ára befolyásolja a kívánt mennyiséget, az is igaz, hogy a jövőbeli árral kapcsolatos elvárások (vagy az ízléssel és preferenciákkal, jövedelemmel stb.kapcsolatos elvárások) befolyásolhatják a keresletet. Például, ha az emberek hallják, hogy hurrikán jön, rohanhatnak a boltba, hogy zseblámpa elemeket és palackozott vizet vásároljanak. Ha az emberek megtudják, hogy egy jó kávé ára valószínűleg emelkedni fog a jövőben, akkor elindulhatnak a boltba, hogy most feltöltsék a kávét. Ezek a keresleti változások a görbe eltolódásaként jelennek meg. Ezért a kereslet eltolódása akkor következik be, amikor valamilyen gazdasági tényező (a jelenlegi ár kivételével) változása miatt minden áron más mennyiséget kell igényelni.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.