Le Guide Complet des Audits Techniques de Référencement

De Benjamin Estes

Le référencement Technique est la discipline chargée de déterminer si la mise en œuvre d’un site Web réduit le trafic de recherche organique arrivant sur ce site, puis de résoudre ces problèmes de mise en œuvre. Un audit technique révèle de tels problèmes.

Pourquoi utiliser une liste de contrôle ?

Obtenez la liste de contrôle de l’audit

Un excellent audit technique inspecte beaucoup de choses dans de nombreux endroits. Sans suivre, vous pourriez oublier ce que vous avez fait — ou ce que vous avez encore à faire. Les listes de contrôle sont parfaites pour suivre cette complexité. Ce sont des outils simples avec de nombreux avantages. Les listes de contrôle sont :

  • complètes. Sans liste, vous pouvez toujours découvrir des problèmes techniques évidents avec un site. En utilisant one, vous vous souvenez de cocher toutes les cases pertinentes.
  • Productif. Travailler sans liste de contrôle demande plus d’efforts. À chaque étape, vous devez décider quoi faire ensuite. La liste de contrôle répond à cette question pour vous.
  • Compréhensible. Malheureusement, un stagiaire ne peut pas osmoser votre intuition! La définition rigoureuse de votre travail à l’aide d’une liste de contrôle vous permet de déléguer des audits.

Les audits sont aussi précieux que leur impact. Que vous soyez un praticien ou un partenaire d’agence, votre véritable travail commence après avoir terminé l’évaluation. Vous devez rapporter les problèmes que vous avez découverts à votre équipe et les résoudre.

Cela étant, nous avons demandé:  » Pouvons-nous concevoir un audit qui nous aide à résoudre les problèmes que nous trouvons? »Le résultat est qu’une liste de contrôle est consciente à la fois des problèmes techniques et de la façon dont ces problèmes deviennent des préoccupations commerciales. Cela rend les audits techniques plus rapides, plus efficaces et plus percutants.

Qu’est-ce qui fait un excellent audit technique ?

Une fois que nous avons décidé d’utiliser une liste de contrôle, nous devons y mettre les bonnes choses. Le référencement technique a un but: s’assurer que la mise en œuvre d’un site Web ne diminuera pas le trafic de la recherche organique. Tout ce que nous découvrons devrait mener à cette évaluation. C’est la portée de l’audit.

Une approche consiste à organiser la liste de contrôle en fonction de l’endroit où vous chercherez à évaluer cette vérification. Vous examineriez d’abord tous les éléments de la page, puis passeriez à tous les problèmes de plan du site, et à partir de là. Nous avons une approche différente.

Nous commençons par réfléchir aux conversations que nous aurons après avoir fait l’audit. Considérez cette déclaration (réaliste): « Nous craignons que le contenu important ne soit pas indexé car les robots d’exploration d’URL ne découvrent pas nos URL. La soumission d’un plan du site à la console de recherche peut aider à résoudre le problème. » C’est une recommandation technique cohérente. Cela explique le changement et pourquoi nous devons le faire. Il comporte trois parties :

  1. Résultat : le contenu précieux n’est pas indexé.
  2. Cause: Les URL ne sont pas détectables par les robots d’exploration.
  3. Problème : nous n’avons pas téléchargé de sitemaps sur la console de recherche.

C’est la logique derrière cette liste de contrôle d’audit. La structure du document reflète ces trois éléments. Prenez un moment pour sauter par-dessus et l’inspecter avec ce modèle à l’esprit. Maintenant, vous avez probablement l’idée — ce n’est pas seulement une liste de contrôle technique. C’est un outil qui aide à communiquer l’importance de vos résultats.

La structure encourage l’exhaustivité

Chaque ligne de la liste de contrôle représente un problème. En posant la bonne question à chaque niveau, nous la rendons aussi complète que possible, sans ajouter de redondance. C’est parce que nous avons appliqué le principe MECE (« Mutuellement exclusif, Exhaustivement Exhaustif”). À chaque niveau d’analyse, nous :

  • incluons tous les problèmes possibles, et
  • veillons à ce qu’ils ne se chevauchent pas.

Illustrons en utilisant le plus haut niveau d’analyse. La liste de contrôle dans son ensemble examine si nous avons un problème technique avec notre site qui réduit la visibilité de la recherche. Il y a trois raisons pour lesquelles nous pourrions perdre du trafic de recherche en raison d’un problème technique :

  • il y a une raison technique pour laquelle le bon contenu n’est pas indexé, ou
  • il y a une raison technique pour laquelle le contenu indexé ne se classe pas pour les termes souhaités, ou
  • il y a une raison technique pour laquelle le contenu du site n’est pas bien présenté dans la recherche.

Ces possibilités couvrent tous les problèmes auxquels nous pourrions être confrontés (« exhaustivement exhaustif »). Ils ne se chevauchent pas non plus (« mutuellement exclusifs”).

En appliquant la même façon de penser récursivement, nous exposons tous les sous-problèmes dans ces domaines. Ensuite, nous énumérons tous les problèmes qui pourraient être à l’origine de ces sous-problèmes. La liste de contrôle devient aussi complète que possible, sans vérifications redondantes qui pourraient nous ralentir.

Conseils d’audit technique

Faire une copie

Ce modèle de liste de contrôle est accessible au public. Lorsque vous l’ouvrez, vous découvrirez que vous ne disposez que des autorisations d’affichage pour le document maître. Pour l’utiliser, vous devez d’abord créer une copie :

Marquez chaque ligne avec un statut

Marquez chaque problème avec Pass, OK ou Fail:

Le pass

  • signifie que vous n’avez aucune inquiétude.
  • OK signifie que le problème ne semble pas pertinent.
  • L’échec signifie que quelque chose semble mal tourner.

Lorsque vous mettez à jour un Problème, la note pour la Cause et le Résultat sera également mise à jour. Si le score d’un problème est un Échec, la Cause et le Résultat échoueront également.

Trouvez rapidement la réponse

Les personnes qui débutent dans l’optimisation des moteurs de recherche peuvent toujours commencer à utiliser cette feuille. Nous avons maintenant ajouté une colonne Démarrer ici pour accélérer le démarrage.

Pour les nouveaux utilisateurs de certains de ces outils, il peut ne pas être clair où trouver les informations pertinentes. La colonne Commencer ici vous indique l’endroit exact où vous pouvez trouver les détails dont vous avez besoin.

Utilisez la structure pour faire une recommandation

Si vous analysez les résultats de l’audit, vous souhaitez obtenir rapidement une image de haut niveau. Utilisez la structure de la feuille pour simplifier cette vue en filtrant les lignes de problème.

Le filtrage des résultats et des causes vous donne un résumé rapide et sale des forces et des faiblesses d’un site. C’est la première chose que je regarde quand je vois un audit terminé:

Filtrez pour voir les tâches associées

Si c’est vous qui effectuez l’audit, vous voulez le faire le plus rapidement possible. Profitez de la structure de la feuille pour regrouper des éléments

Profitez de la structure de la feuille en affichant uniquement les problèmes que vous inspectez en ce moment. Essayez de filtrer par la colonne Where — pour la console de recherche Google, par exemple. Cela vous permettra de noter tous les problèmes pour cet outil à la fois.

Obtenez la liste de contrôle d’audit

Mise à jour le 10 septembre 2019. Les modifications incluent :

  • Supprimer des lignes qui ne sont plus pertinentes en raison du retrait de l’ancienne console de recherche Google.
  • Mettez à jour de nombreuses lignes pour faire référence aux rapports dans la nouvelle console de recherche Google.
  • Supprime la référence au balisage rel=next/prev.

Mise à jour le 1er octobre 2018. Les modifications incluent:

  • Changement de langage sur certaines questions pour indiquer clairement comment elles s’inscrivent dans la hiérarchie.
  • Suppression de plusieurs lignes redondantes.
  • Correction de fautes de frappe affectant la signification de quelques lignes.
  • Ajout d’une nouvelle section pertinente pour l’indexation mobile d’abord.

Mise à jour le 13 septembre 2017. Les changements incluent:

  • A rendu chaque ligne plus facile à comprendre
  • A ajouté des pointeurs pour accéder directement aux rapports pertinents dans chaque outil #
  • A changé l’outil à utiliser pour certaines lignes
  • A ajouté plus de références Google
  • A supprimé quelques lignes douteuses (vitesse du site, HTTP / 2)
  • A supprimé la colonne de synchronisation superflue
  • A supprimé des sections entières qui rendaient l’audit moins MECE
  • A corrigé les cas où certaines cellules diraient  » Incomplet” et d’autres ne le feraient pas

Merci à tous ceux qui ont fourni des commentaires au fil des ans!

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