tulossa pian: suuret Facebook-mainokset muuttuvat

Facebook-mainoksiin on tulossa iso muutos, joka voi vaikuttaa syvällisesti kaikkien uusien ja olemassa olevien kampanjoiden suorituskykyyn ensi kuusta lähtien. Sinun täytyy alkaa ymmärtää tätä nyt, koska muutos on melko epäsuosittu ja kiertoteitä ovat kaikki hieman … fiddly.

Facebookista ulos tulevaa uutta ominaisuutta kutsutaan Kampanjabudjetin optimoinniksi. Olet saattanut nähdä sen jo tililläsi. Sitä mainostetaan elämänlaadun parantamisena, jolloin voit yksinkertaisesti nimetä kampanjan budjetin-ja sitten luovuttaa ohjakset Facebookille ystävälliselle naapurustoälylle, joka määrittää, miten se tulisi käyttää. Ja jos pidät siitä, luotat Facebookiin paljon enemmän kuin minuun.

Kampanjabudjetin optimointi on ollut saatavilla valinnaisena ominaisuutena jo usean kuukauden ajan, joten monet ihmiset ovat kokeilleet sitä ja jakaneet dataa-mihin pääsemme. Iso muutos on tämä: ensi kuusta alkaen se alkaa olla pakollinen.*

* Huomautus: Katso päivitys postauksen alalaidasta. Näyttää siltä, että tämä muutos alkaa olla pakollinen vasta ensi kuussa joillekin käyttäjille ja toiset voivat säästää muutaman kuukauden. Lue lisää!

selittääksemme, miksi tämä on niin iso juttu ja miksi se vaikuttaa erityisesti tekijöihin, meidän on ensin käytävä nopeasti läpi Facebook-kampanjan perusrakenne ja se, miten asiat toimivat juuri nyt(kokeneet käyttäjät voivat siirtyä seuraavaan osioon).

Facebook Ads – Kampanjarakenne

Facebook-mainoksissa on kolmitasoinen rakenne,joka muistuttaa paljon Google-mainoksia: kampanjat, Mainossarjat ja itse mainokset. Viimeinen taso on ainoa asia, että käyttäjät näkevät, ja kaksi muuta tasoa ovat perusasetuksia verhon takana mainostajille, jos haluat. Se hajoaa kuten tämä:

Facebook Ads Structure - kampanjat, Mainossarjat, mainokset

Kampanjatasossa on kyse siitä, millainen mainos on: Traffic (tämän valitset ajaessasi bogin standardimainosta esimerkiksi Amazonin listaukseesi), leadgen (suunniteltu lisäämään postituslistaasi) tai muunlaisia mainoksia, kuten tietoisuutta ja videonäkymiä.

mainosten Asetustaso on se, jossa näpelöit kaikkia mainosten pääasetuksia, kuten budjettia (kuinka paljon olet vastuussa), aikataulua, yleisöä (kuka näkee ne) ja sijoittamista (missä mainoksesi on ylös).

mainoksen taso on julkinen kasvo: kuva, linkki, johon lähetät ihmisiä, oheinen mainosteksti.

ottaen kuvan yllä esimerkkinä, Imight on kampanja työntää uusi julkaisu Amazon, ja sitten olen mighthave yksi mainos asettaa kohdistaminen minun postituslista, toinen kohdistaminen niille, jotka ovat pitäneet minun Facebook-sivu, kolmas lyömällä joukko comp kirjoittajat, ja neljäs kohdistaminen kaikille, jotka ovat vierailleet sivuillani viimeisen kuuden kuukauden aikana. Ja sitten minulla saattaa olla kaksi vaihtoehtoista mainoskuvaa kunkin Mainossarjan sisällä, jotta näkisin, mihin lukijani vastaavat parhaiten. Se ei ole ainoa tapa jäsentää acampaign, tietenkin, mutta melko yleinen.

Facebook-mainokset-mikä muuttuu?

kuten juuri näit, budjetit on asetettu tällä hetkellä Ad Set-tasolle. Mutta pian voit vain asettaa talousarviot kampanjan tasolla. Miksi tämä muutos tehdään? Mitä eroa siinä on?

Facebook ottaa nykyään käyttöön yhä enemmän koneoppimista, tavoitteenaan yksinkertaistaa alustaa, jotta se voisi houkutella lisää mainostajia ja myös leikata läpi osan yhä kasvavasta monimutkaisuudesta Facebook-mainosten ympärillä. Tai jos haluat olla vähemmän kiltti, he typertävät järjestelmän-pidit siitä tai et.

voit jo nähdä tämän koneoppimisen toteutuvan split – testeillä-joko muodollisella Facebook-toiminnolla, joka suorittaa sinulle split-testejä, tai manuaalisemmalla toiminnolla, jonka voit vain suorittaa itse (esim.kuten yllä olevassa esimerkissä, jossa laitat kaksi vaihtoehtoista kuvaa samaan Mainossarjaan). Jos olet tehnyt mitään jakotestejä kuten tämä Facebook, olet nähnyt järjestelmän aktiivisesti seurata tuloksia ja antaa etusija paremmin toimiva mainos ulos pari ilman sinun täytyy tehdä, että ennakoivasti.

nyt Facebook haluaa tehdä sen budjeteilla.Ja se on enemmän kuin vähän ristiriitaista.

sen sijaan, että asettaisit budjettisi mainosjoukkojen tasolle ja määräisit erillisen budjetin kullekin mainosjoukolle, asetat nyt budjettisi Kampanjatasolle ja järjestelmä päättää, miten se jaetaan mainosjoukkojen kesken suorituskyvyn perusteella.

itse asiassa sinulla on jo tämä vaihtoehto. Kiistanalaista on se, että syyskuusta alkaen tämä alkaa tulla pakolliseksi.

syy, miksi kokeneet Facebook-Vertaajat ovat tyytymättömiä tähän muutokseen, on kaksijakoinen:

  • se poistaa kontrollin. Tiedämme, mitä budjetteja haluamme käyttää minne ja emme tarvitse ” apua.”Varsinkin koska …
  • tylysti sanottuna järjestelmä ei ole yhtä fiksu kuin laskutettu. Eikä sillä ole varsin ratkaisevaa kontekstia: tietoa yrityksesi tarpeista.

Facebook Changes – Case Studies

Let ’s say I’ m a Kindle Unlimited authorrunning a Countdown Deal on Amazon UK and Amazon US, and I want to spend $30 aday in the UK on my Facebook Ads, and $120 a day in the US, pushing both dealsover the full seven days. Nykyisissä järjestelmissä voin määrittää budjetit täsmälleen samalla tavalla, eikä minun tarvitse huolehtia siitä enempää.

uuden järjestelmän mukaan, jos Facebook näkee, että Yhdistyneen kuningaskunnan mainokseni menestyvät paremmin – esimerkiksi jos niillä on 4,2% CTR vs. A2, 6% CTR Yhdysvaltain mainoksissani – se saattaa alkaa käyttää suurimman osan budjetistani Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Mutta en halua tehdä sitä, koska Kindle Store näkyvyys on arvokkaampi paljon suuremmilla markkinoilla Amerikassa.

toisen esimerkin tulisi korostaa ongelmaa.

Oletetaan, että I ’ m a wide author of bestsellingmilitary romances (a gal can dream…). Nykyisellä järjestelmällä, voin olla oneAd asettaa kohteena Amazon US, työntää minun ikiroudan kirja 1, pureskella läpi $40A päiväbudjetti. Ja sitten on kolme mainoksia kohdistetaan American käyttäjille AppleBooks, Nook, ja Kobo budjetit $5 – $10 päivässä.

taas, en halua viettää enemmän kuin $10a päivä kohdistaminen Nook lukijat, tai alle $40 päivä kohdistaminen Amazoncasiomers, koska myynti Amazon on yksinkertaisesti arvokkaampi minulle, koska visibiliteetti paljon suurempi Amazon store on arvokkaampi useista tekijöistä.

mutta Facebook uusi järjestelmä saattaa nähdä themore deal-nälkiintynyt Nook reader vastaa hieman enemmän sitoutumista thoseads ja alkaa siirtää yli osan että Amazon budjetti. Tämä voisi aiheuttaa minulle putoaminen pois etusivun kaavioita Amazon, ja on todellinen knock-oneffect kokonaistuloihin, ja Nook yksinkertaisesti voi korvata vaje.

pointti on se, että osaan asiani ja prioriteettini. Facebook ei sitä tee-eikä voi tietää, vaikka sen tekoäly pystyisi tekemään lennossa kuinka monta miljardia laskutoimitusta.

on muitakin kysymyksiä. Yksi valtava:Facebook on tunnetusti hidas käynnistäjä. Se voi kestää neljä tai viisi päivää really klikkaa vaihde ja alkaa tehdä oikeita päätöksiä – mikä tekee ittricky käyttää lanseerauksia tai muu aika rajoitettu tarjouksia.

järjestelmä voi kokemukseni mukaan tehdä päätöksiä myös pikkuisen hätäisesti. Pitkäaikainen nyrkkisääntö niin kauan kuin asI on työskennellyt digitaalisen mainonnan – niin ainakin viisitoista vuotta-on, että et voi todella arvioida mainoksen ennen kuin se on kertynyt 1,000 näyttökertoja.

Facebook ei ilmeisesti saanut muistiota, koska olen nähnyt mainosten joutuvan järjestelmän hylkäämiksi niinkin vähän kuin 200 Impressionsin jälkeen – mikä on asioiden kutsuminen aivan liian nopeasti.

Tämä on todellinen ongelma, koska päivittäiset tulokset voivat olla varsin vaihtelevia, varsinkin jos puhutaan pienistä budjeteista ja yleisöistä, joiden kanssa kirjailijat tyypillisesti työskentelevät. Ja se menee tuplana kaikkiin rajoitetun ajan mainoksiin, joissa sinulla ei ole ylellisyyttä odottaa, että järjestelmä saa merijalkansa.

Mitä voit tehdä?

Workarounds/Solutions

vaikka muutos ei täysin potkaise hetkeen, suosittelen menemään sen edelle – koska kaikkiin näihin kysymyksiin on olemassa potentiaalisia ratkaisuja, mutta ne ovat kaikki melko fiddly. Sinun on tutkittava, mikä sopii parhaiten omaan työnkulkuusi.

vaihtoehtoja ovat:

  • automaattisten sääntöjen asettaminen jokaiselle Ad-joukolle, jotta järjestelmä saadaan takaisin raiteilleen. (Lisää automatisoituja sääntöjä Facebook ja Jon Loomer).
  • toteuttaa kunkin Mainossarjan enimmäisbudjetit tarpeen mukaan. (Huomaa vain, että Facebook neuvoo olemaan tekemättä tätä, ellet koe äärimmäistä epätasapainoa.)
  • luodaan jokaiselle Mainossarjalle erilliset kampanjat, joissa halutaan ehdottomasti hallita budjettia.

kaikilla näillä lähestymistavoilla on suurin piirtein sama päämäärä, että talousarvion valvonta ja sen varmistaminen, että kuhunkin Ad – asetukseen virtaa oikea määrä rahaa. Olen enimmäkseen tehnyt (3) tähän mennessä, ja suunnitella kokeilla hieman enemmän (1) tai (2), koska jakaminen everythingup kampanja ei ole todella ihanteellinen (esimerkiksi se voi aiheuttaa ongelmia audience päällekkäisyyttä, mainos väsymys, ja taajuus – mahdollisesti ongelmia biddingagainst itse myös). Mutta muut lähestymistavat eivät ole ongelmattomia myöskään.

riippumatta siitä,minkä lähestymistavan lopulta valitset, sinun pitäisi pystyä ohjaamaan asioita ainakin jonkin verran aiotulla tavalla, vaikka kaikki tämä luo ylimääräisen kerroksen työntekoa. Se on aika ironista, kun otetaan huomioon, että muutoksen on tarkoitus vähentää työntekoa, mutta se on tekniikkaa sinulle.

lisää Facebook Ads-resursseja

joitakin resursseja, joiden avulla voit käsitellä tätä kaikkea:

  1. Facebook ohjesivulla aiheesta. Facebookillekin Tämä sivu on yllättävän ohut, eikä siinä mainita mitään negatiiveista, saati sitten workaroundsista. Mutta se on aina hyvä tarkistaa virallinen materiaali ensin – jopa vain nähdä, miten he keskustelevat ominaisuus.
  2. Jon Loomerin verraton blogi (parasta edistyneemmille käyttäjille). Oma go-resurssi kaiken Facebook. Yksi varoitus: kuten kaikki yleiset digitaalisen markkinoinnin lähteet, sinun täytyy kääntää neuvoja jotain, joka toimii kustantaminen ja kirjoja. Pidä se mielessä.
  3. Ad Espresso ’ s house-blogi (myös edistyneemmille käyttäjille). Tämä on suosittu Facebook & Google ad management tool jota en voi antaa sinulle laiha, koska en ole koskaan kunnolla kokeillut sitä – mutta tiedän, että sillä on faninsa. Olen ollut heidän postituslistalla jo jonkin aikaa, ja he jakavat hienoja tietoja ilmaiseksi. Sama varoitus kuin edellä kuitenkin. Huomaa myös, että myös muut mainospaikat kuuluvat niihin, mutta Facebook on niiden todellinen osaamisalue.
  4. minä! Viikkotiedotteeni kattaa kaikki mainosalustat perusteellisesti. Olemme jopa episodi 9 tai 10 minun ilmainen sarja Facebook mainoksia (olisin peg se parempi aloittelija/keskitason käyttäjille, mutta saamme kehittyneempiä kuin me mennä pitkin…). Rekisteröidy tästä liittyäksesi hauskanpitoon ja saat käyttöösi kaikki aikaisemmat jaksot ilmaiseksi. Ei jujua, paitsi satunnaiset värittömät Vitsit. Ja kun sanon satunnaisesti …

Mitä mieltä olet? Vaikuttaako tämä muutos kielteisesti sinuun? Vai voisiko se virtaviivaistaa Facebook-Mainoskokemusta?

päivitys: minulle on luotettavasti kerrottu, että pakollinen Kampanjabudjetin optimointi saattaa joidenkin käyttäjien osalta lykkääntyä jopa helmikuuhun 2020. Prosessi vaihtaa tilejä yli pakollinen kampanja budjetin optimointi on ensi kuussa, kuten sanoin, mutta näyttää siltä, että Facebook ensin keskittyä niille tileille, jotka ovat käyttäneet sitä paljon. Päivitän tämän viestin, jos saan lisäselvityksiä, mutta joka tapauksessa suosittelen kokeilemaan tätä nyt, jotta et joudu väijytykseen.

David Gaughran

David Gaughran

hän on syntynyt Irlannissa ja asuu nykyään pienessä kalastajakylässä Portugalissa, vaikka se ei ole lisännyt ulkona vietettyä aikaa. Hän kirjoittaa romaaneja toisella nimellä, on auttanut tuhansia kirjailijoita rakentamaan lukijakunnan kirjoillaan, blogeillaan, työpajoillaan ja kursseillaan, ja on luonut markkinointikampanjoita joillekin maailman suurimmista omakustantajista. Kaikkien koirien ystävä.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.