Ostajat kuluttivat vähemmän Black Friday-viikonloppuna

myymäläostajien määrä laski 37% vuotta aiemmasta Black Fridaysta, kun taas verkko-ostajat tuona päivänä nousivat 8% ja ylittivät 100 miljoonaa, tutkimuksessa sanottiin. Itse kiitospäivänä kauppojen sisäänostajat vähenivät 55 prosenttia. Monet kaupat olivat tänä vuonna kiinni kiitospäivänä, toisin kuin aiempina vuosina.

Evan Angelastro The Wall Street Journalille

NRF: n pääjohtaja Matthew Shay syytti kulujen laskua kuluttajien aloittaessa ostoksensa aiemmin. Yli puolet lomanostajista ilmoitti osallistuneensa varhaismyyntiin, hän sanoi.

”tiesimme, että pandemia tulee vaikuttamaan myymälöiden jalkaliikenteeseen ja odotimme, että kuluttajat siirtäisivät joitakin ostokäyttäytymisestään verkossa ja näimme varmasti,” Mr. Shay sanoi puhelussa tiistaina keskustellakseen tuloksista.

Mainos

ostajat käyttivät Cyber mondayhin 10,8 miljardia dollaria eli hieman yli 15 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin, Adobe Analytics raportoi ja lisäsi, että kyseessä oli suurin päivä verkko-ostoksille Yhdysvaltain historiassa.

yhteensä 186.4 miljoonaa ihmistä teki ostoksia joko verkossa tai kaupoissa viikonloppuna, kun vuotta aiemmin heitä oli 189,6 miljoonaa. Vuonna 2020 shoppailijoita oli kuitenkin enemmän kuin vuonna 2018, jolloin viikonlopun shoppailijoita oli yhteensä 165,8 miljoonaa.

tämänvuotinen Black Friday asetettiin ennennäkemättömään taustaan, jota leimasivat Covid-19-tapausten määrän kasvu ja sairaalahoidot, jotka saivat monet jäämään kotiin ja välttämään suuria kokoontumisia. Siitä huolimatta, Herra. Shay sanoi, että vaikka 55% ihmisistä ilmoitti tarkkailevansa, mitä viruksella tapahtuu heidän yhteisöissään, he eivät odota sen vaikuttavan heidän lomanviettoonsa.

yli puolet tutkimukseen osallistuneista ihmisistä osti NRF: n ja Prosper Insightsin mukaan vaatteita shoppailuviikonloppuna. Hieman alle kolmannes osti leluja ja hieman yli neljännes elektroniikkaa.

Mainos

35-44-vuotiaat ihmiset käyttivät eniten rahaa, Prosper Insightsin varatoimitusjohtaja Phil Rist totesi, että lähes kaikki ostosten tekijät käyttivät rahaa lahjoihin.

useimmille kauppiaille neljäs vuosineljännes—joka sisältää lomakauden—on tärkein kolmen kuukauden jakso. NRF oli aiemmin kertonut odottavansa viime kuun ja tämän kuun lomamyynnin nousevan 3,6 – 5,2 prosenttia vuoden takaisesta.

pandemia on ollut ystävällisempi isojen laatikoiden myymälöille, jotka saivat pysyä auki viruksen levitessä, koska niitä pidettiin välttämättöminä bisneksinä.

pandemia on vaikuttanut kuluttajiin eri tavoin myös taloudellisesti, mikä on johtanut viruksen karkottamien toimialojen lomautuksiin. Mutta tietojen mukaan myös ihmisten säästöt ovat lisääntyneet pandemian aikana.

aiheeseen liittyvä Video

vuosien ajan yksi jouluostoskauden suurimmista päivistä oli Black Friday. Vuonna 2020 tilanne voi kuitenkin muuttua. Koronaviruspandemia vauhdittaa vähittäiskaupassa jo käynnissä olleita isoja muutoksia, jotka sysäävät kuluttajat digitaaliseen tulevaisuuteen. Kuvituskuva: Jacob Reynolds/WSJ The Wall Street Journal Interactive Edition

Corrections & Amplifications
yhdysvaltalaiset ostajat käyttivät noin 14% vähemmän lomaostoksiin Kiitospäivästä Cyber mondayhin. Aiemman version mukaan ajanjakso ulottui Black Fridaysta Cyber mondayhin. (Korjattu jouluk. 1)

Mainos

Kirjoita Allison Prangille [email protected]

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.