Neutrogena ha creado un escáner para iPhone que aumenta tus problemas de piel

Johnson & Neutrogena, propiedad de Johnson, sabe que compras muchos de sus productos para el cuidado de la piel, es la marca número uno para el cuidado de la piel facial en EE.otoño. Ahora quiere que compres aún más Neutrogena, con la ayuda de un gadget y una aplicación para escanear la piel.

La compañía anunció hoy un producto de hardware llamado SkinScanner que se conecta a la parte superior de un teléfono inteligente y, utilizando una combinación de sensores, se supone que brinda a los usuarios el tipo de imagen ampliada de su piel facial que generalmente se ve en las fotos de antes y después en los anuncios. El escáner se sincroniza de forma inalámbrica con una aplicación móvil, llamada Skin360, que mostrará la salud de la piel de una persona con el tiempo y sugerirá que mejore su piel.

Con productos Neutrogena, naturalmente.

El escáner de piel Neutrogena se presentará formalmente la próxima semana en el CES anual en Las Vegas. Es el último de una serie de productos de belleza conectados que se han exhibido en CES en los últimos años; y es parte de un intento más amplio de las empresas de bienes de consumo tradicionales de adoptar estrategias digitales que atraigan a clientes más jóvenes y conocedores de la tecnología.

También es el último de una serie de productos de belleza que promete mejora personal a través de un accesorio Bluetooth para una marca específica, que en el pasado ha inspirado a nuestros editores a buscar el alma en relación con la belleza.

El producto SkinScanner se fabricó en colaboración con una empresa con sede en Nueva York llamada Fitskin. Es una herramienta que se desliza en la parte superior de tu iPhone y utiliza 12 luces LED y una lente de aumento de 30x para capturar una imagen de cerca de tu piel. También tiene un sensor de humedad, alrededor del borde de la lente. Abre la aplicación, presiona el dispositivo directamente sobre tu cara y toma una serie de imágenes. No lo son: son lecturas de primer plano de los niveles de humedad de la piel, las arrugas y el tamaño de los poros.

Johnson & Johnson, Inc.

Mediante el aprendizaje automático, la aplicación compara tu piel con la de otros usuarios de tu rango de edad. A continuación, asigna una puntuación, de hasta 100, para cada una de estas tres categorías. Debajo de eso, la aplicación muestra un botón azul de «Mejorar», que te lleva a una tienda de Neutrogena. Aquí es donde ocurre ese empujón; podría sugerir, por ejemplo, que use un protector solar o limpiador Neutrogena, o un producto con retinol o ácido hialurónico.

En este momento, el SkinScanner se centra completamente en la estética. No intentará tratar el acné ni detectar signos de melanoma, lo que requeriría que Johnson & Johnson obtuviera la aprobación de la FDA para el dispositivo. SkinScanner también solo funciona en iPhones,y por ahora, solo apuntará a los usuarios hacia los productos Neutrogena, aunque en algún momento puede expandirse para incluir productos de algunas de las otras 19 marcas de belleza de Johnson & Johnson.

Un sensor de humedad para la piel suena como una herramienta interesante, y es algo que ya está disponible para las personas, tanto en los mostradores minoristas como en línea. Sin embargo, el seguimiento de arrugas y el juzgamiento de poros, especialmente a un nivel súper ampliado, parece que podría conducir a un comportamiento poco saludable, como algunos dermatólogos han señalado sobre otros aparatos para escanear la piel.

Molly Garris, gerente sénior de marketing digital de Neutrogena, dijo en una entrevista que el objetivo del nuevo producto es educar a las personas en su camino hacia una mejor piel y ayudarles a rastrear su piel con más detalle. Dijo que también se ofrecerán más consejos de salud holísticos en la aplicación: recordatorios para no tocarte la cara o quitarte el maquillaje por la noche.

Pero incluso este último ejemplo podría resultar en una recomendación para un producto Neutrogena, lo que me recuerda algo que la editora de Verge Tasha Robinson escribió el año pasado sobre el cepillo para el cabello «inteligente» de L’Oreal:

Apuesto a que lo que más quiere la mujer promedio de su rutina de belleza (aparte de sentirse más hermosa cuando está terminada) es que tome menos tiempo y cueste menos dinero. Y eso no es una necesidad que las empresas de belleza quieran atender. Sus necesidades se oponen directamente a las nuestras. Tienen un interés personal obvio en hacernos sentir que necesitamos más productos y necesitamos gastar más dinero.

El Neutrogena SkinScanner comenzará a distribuirse en los estados unidos este verano y tendrá un costo de $50.

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