La Guía Completa para Auditorías Técnicas de SEO

De Benjamin Estes

El SEO técnico es la disciplina responsable de determinar si la implementación de un sitio web está reduciendo el tráfico de búsqueda orgánica que llega a ese sitio, y luego corregir esos problemas de implementación. Una auditoría técnica revela estos problemas.

¿Por qué usar una lista de verificación?

Obtener la auditoría lista de verificación

Una excelente técnica de auditoría inspecciona muchas cosas en muchos lugares. Sin hacer un seguimiento, es posible que olvide lo que ha hecho, o lo que aún tiene que hacer. Las listas de verificación son perfectas para hacer un seguimiento de esta complejidad. Son herramientas sencillas con muchos beneficios. Las listas de verificación son:

  • Completas. Sin una lista, todavía puede descubrir problemas técnicos obvios con un sitio. El uso de uno asegura que recuerde marcar todas las casillas relevantes.
  • Productivo. Trabajar sin una lista de verificación requiere más esfuerzo. En cada etapa, tienes que decidir qué hacer a continuación. La lista de verificación responde esta pregunta por usted.
  • Comprensible. Por desgracia, un interno no puede osmosis su intuición! Definir rigurosamente su trabajo con una lista de verificación le permite delegar auditorías.

Las auditorías son tan valiosas como su impacto. Ya sea que sea un profesional o un socio de una agencia, su trabajo real comienza después de terminar la evaluación. Debes llevar los problemas que has descubierto a tu equipo y resolverlos.

Siendo ese el caso, preguntamos: «¿Podemos diseñar una auditoría que ayude a garantizar que solucionemos los problemas que encontramos?»El resultado es que una lista de verificación es consciente tanto de los problemas técnicos como de cómo esos problemas se convierten en preocupaciones comerciales. Hace que las auditorías técnicas sean más rápidas, efectivas y de mayor impacto.

¿Qué hace que una auditoría técnica sea excelente?

Una vez que hemos decidido usar una lista de verificación, necesitamos poner las cosas correctas en ella. El SEO técnico tiene un propósito: garantizar que la implementación de un sitio web no disminuya el tráfico de la búsqueda orgánica. Todo lo que descubramos debería conducir a esa evaluación. Ese es el alcance de la auditoría.

Un enfoque es organizar la lista de verificación por dónde buscará evaluar esa verificación. Primero observaría todos los elementos de la página, luego pasaría a todos los problemas del mapa del sitio, y a partir de ahí. Tenemos un enfoque diferente.

Empezamos pensando en las conversaciones que tendremos después de haber hecho la auditoría. Considera esta afirmación (realista): «Nos preocupa que el contenido importante no esté indexado porque los rastreadores de URL no descubren nuestras URL. Enviar un mapa del sitio a Search Console podría ayudar a solucionar el problema.»Es una recomendación técnica coherente. Explica el cambio y por qué tenemos que lograrlo. Tiene tres partes:

  1. Resultado: el contenido valioso no está indexado. Causa: Las URL no son detectables por los rastreadores.
  2. Problema: no hemos subido mapas del sitio a la consola de búsqueda.

Esa es la lógica detrás de esta lista de comprobación de auditoría. La estructura del documento refleja estas tres piezas. Tómese un momento para saltar e inspeccionarlo con este modelo en mente. A estas alturas, probablemente estés entendiendo la idea, esto no es solo una lista de verificación técnica. Es una herramienta que ayuda a comunicar la importancia de sus hallazgos.

La estructura fomenta la integridad

Cada fila de la lista representa un problema. Al hacer la pregunta correcta en cada nivel, también la hacemos lo más completa posible, sin agregar redundancia. Esto se debe a que hemos aplicado el principio MECE («Mutuamente Excluyentes, Exhaustivos»). En cada nivel de análisis:

  • incluimos todos los problemas posibles y
  • nos aseguramos de que no se solapen.

Ilustremos usando el nivel más alto de análisis. La lista de verificación en su conjunto investiga si tenemos un problema técnico con nuestro sitio que esté reduciendo la visibilidad de búsqueda. Hay tres razones por las que podríamos perder tráfico de búsqueda debido a un problema técnico:

  • hay una razón técnica por la que el buen contenido no está indexado, o
  • hay una razón técnica por la que el contenido indexado no se clasifica según los términos deseados, o
  • hay una razón técnica por la que el contenido del sitio no está bien presentado en la búsqueda.

Estas posibilidades cubren todos los problemas con los que podríamos estar lidiando («exhaustivamente exhaustivos»). Tampoco se superponen («mutuamente excluyentes»).

Aplicando la misma forma de pensar recursivamente, exponemos todos los subproblemas en estas áreas. Luego enumeramos todos los problemas que podrían estar causando estos subproblemas. La lista de verificación se vuelve lo más completa posible, sin comprobaciones redundantes que podrían ralentizarnos.

Consejos técnicos de auditoría

Hacer una copia

Esta plantilla de lista de comprobación está disponible para el público. Al abrirlo, descubrirá que solo tiene permisos de vista para el documento maestro. Para usarlo, primero querrá crear una copia:

Marque cada fila con un estado

Marque cada problema con Pasar, ACEPTAR o Fallar:

  • significa que no tiene preocupaciones.
  • ACEPTAR significa que el problema no parece relevante.
  • Fallar significa que algo parece estar mal.
  • Cuando actualice un problema, también se actualizará la calificación de la Causa y el Resultado. Si la puntuación de cualquier Problema falla, la Causa y el Resultado también fallarán.

    Encontrar la respuesta rápida

    la Gente nueva a la optimización de motores de búsqueda puede iniciar el uso de esta hoja. Ahora hemos agregado una columna de Inicio Aquí para que sea más rápido que nunca comenzar.

    Para los nuevos usuarios de algunas de estas herramientas, es posible que no esté claro dónde encontrar información relevante. La columna Inicio Aquí le indica el lugar exacto donde puede encontrar los detalles que necesita.

    Use la estructura para hacer una recomendación

    Si usted es la persona que analiza los resultados de la auditoría, desea obtener una imagen de alto nivel rápidamente. Utilice la estructura de la hoja para simplificar esa vista filtrando las filas de problemas.

    El filtrado de Resultados y Causas le brinda un resumen rápido y sucio de las fortalezas y debilidades de un sitio. Eso es lo primero que miro cuando veo una auditoría completa:

    Filtro para ver las tareas relacionadas con

    Si usted está haciendo la auditoría, usted desea conseguir que se haga lo más rápidamente posible. Aproveche la estructura de la hoja para agrupar cosas

    Aproveche la estructura de la hoja mostrando solo los problemas que está inspeccionando en este momento. Prueba a filtrar por la columna Dónde—por ejemplo, para Google Search Console. Eso le permitirá calificar todos los problemas para esa herramienta a la vez.

    Obtenga la lista de comprobación de auditoría

    Actualizada el 10 de septiembre de 2019. Los cambios incluyen:

    • Eliminar filas que ya no son relevantes debido a la retirada de la antigua Consola de búsqueda de Google.
    • Actualice muchas filas para hacer referencia a los informes en la nueva Consola de búsqueda de Google.
    • Elimine la referencia a rel = marcado siguiente/anterior.

    Actualizado el 1 de octubre de 2018. Los cambios incluyen:

    • Cambio de idioma en algunos temas para dejar claro cómo encajan en la jerarquía.
    • Se han eliminado varias líneas redundantes.
    • Se corrigieron errores tipográficos que afectaban el significado de un par de líneas.
    • Se agregó una nueva sección relevante para la indexación móvil.

    Actualizado el 13 de septiembre de 2017. Los cambios incluyen:

    • Hizo que cada línea fuera más fácil de entender
    • Se agregaron punteros para ir directamente a los informes relevantes en cada herramienta#
    • Se cambió qué herramienta usar para algunas filas
    • Se agregaron más referencias de Google
    • Se eliminaron un par de líneas dudosas (velocidad del sitio, HTTP/2)
    • Se eliminaron columnas de tiempo superfluas
    • Se eliminaron secciones enteras que hacían que la auditoría diría «Incompleto» y otros no

    ¡Gracias a todos los que han proporcionado comentarios a lo largo de los años!

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