Cómo aumentar la Asistencia a Eventos con Facebook Ads

¿Estás planeando un próximo evento? En línea? ¿Desconectado? ¿O tal vez una combinación de ambos? Si usted, su equipo o sus clientes están trabajando en la promoción de un evento, desea que sus esfuerzos valgan la pena. Necesitas impulsar el conocimiento y la asistencia, atraer clientes potenciales e ingresos, y ayudarte a lograr tus objetivos comerciales generales en relación con tu evento.

Ya sea una próxima conferencia, reunión, taller, concierto, casa abierta, gran inauguración, gira, espectáculo o seminario web, puedes usar Facebook ads para aumentar la asistencia a tu evento. Facebook Instagram En esta guía, te enseñaré cómo promocionar tu evento de forma efectiva y cómo impulsar las inscripciones (gratuitas y de pago). Aprenderás todo lo que necesitas saber para empezar, incluyendo cómo:

  • Usar Facebook ads para promocionar eventos.
  • Incluye anuncios de contenido de marca en tu página de Facebook.
  • Prueba la creatividad en los anuncios de tu evento para atraer a más inscritos.
  • Anunciarse en Instagram con objetivos de campaña sin eventos.
  • Promociona eventos recurrentes usando anuncios de Facebook.

Y recuerda, en este caso, venderse no es algo de lo que avergonzarse. ¡Traigan el registro y la venta de entradas!

entradas

Crear un evento de Facebook para comenzar

Lo primero es lo primero, es conveniente crear un evento de Facebook desde la página de tu empresa. Esta es una forma efectiva y «gratuita» de impulsar el conocimiento, la participación y las inscripciones de los eventos. Si tu objetivo final es atraer a más asistentes a tu evento, este paso es necesario antes de publicar anuncios para promocionar tu evento a audiencias más grandes y variadas, ya que el alcance orgánico de Facebook no es lo que solía ser hace varios años. En estos días, independientemente de lo que hagas como marca en Facebook, tendrás que pagar para jugar con el fin de obtener más visibilidad. Es una pena que no tengamos tanto alcance orgánico como solíamos tener las marcas, pero es mejor saber que tus anuncios tienen que competir con amigos, familiares, antiguos compañeros de escuela secundaria y videos de gatos en sus canales de noticias.

Para crear tu evento, dirígete a Gerente de Negocios y luego a tu Página de Facebook de Negocios. Haga clic en «Eventos» en el lado izquierdo, como se ve aquí en una página de grupo empresarial local sin fines de lucro que ayudamos a administrar.

vista de página de negocios con" Eventos "en el navegador izquierdo"Events" in left nav

Una vez en la página» Evento», verá dónde se alojarán todos sus eventos próximos y pasados para compartir, editar, impulsar y ver. También es el área donde puede crear un nuevo evento, como se ve aquí:

páginas de eventos con el botón "+ Crear evento""+ Create Event" button

Para crear un nuevo evento, haga clic en el botón azul «+ Crear evento» y siga los pasos de la página siguiente. Aquí, ingresarás todos los detalles de tu evento en sus respectivos campos. Esto incluirá el nombre, la fecha, la hora, los detalles y el enlace de registro, si corresponde. También puedes invitar a tus amigos de Facebook al evento y compartirlo en tu página personal. Una vez que publiques el evento, aparecerá automáticamente en la página de tu Empresa como una publicación y una lista de eventos. Así es como se ve:

ejemplo de anuncio de evento

Si está promocionando un evento solo en su sitio web y está en la cerca de crear un evento de Facebook para él, diría que lo haga. Hay una serie de beneficios al hacerlo, incluyendo un alcance más amplio, una mejor segmentación y, en última instancia, una mejor asistencia a eventos, todo posible si usas la promoción de eventos publicitarios de Facebook con éxito. He aquí cómo.Facebook ads

Promociona tu evento con Facebook ads

Una vez que hayas configurado tu evento en la página de tu empresa, dirígete al Administrador de Anuncios de Facebook para comenzar a configurar una campaña para que tu evento llegue al público adecuado. Al crear una nueva campaña, comienza seleccionando el objetivo de tu campaña como «Respuestas de eventos».»Este es el objetivo específico del evento, pero no es el único que puedes usar, más sobre eso pronto.

Objetivos de campaña de Facebook para eventos

A continuación, en el nivel de conjunto de anuncios, selecciona tus criterios de segmentación y tu presupuesto si aún no planeas usar la Optimización del presupuesto de campaña o CBO. Recuerde, esta será la opción de ajuste de presupuesto estándar en septiembre de 2019. CBO requerirá que los anunciantes a finales de este año establezcan y administren sus presupuestos a nivel de campaña, en lugar de en el conjunto de anuncios.

Una vez seleccionada la segmentación, puedes pasar a la pestaña nivel de anuncio para crear tu anuncio de evento. Aquí, le asignarás un nombre a tu anuncio y, a medida que te desplaces hacia abajo por debajo del área de copy del anuncio, verás un campo donde puedes escribir tu evento. Busque el evento con el título del evento que incluyó en la página de su Empresa.

seleccione el evento para configurar Facebook ad

una Vez que usted escriba en el evento, el contenido se rellenan automáticamente, generando un anuncio utilizando los detalles de su evento. Eso se verá algo así.:

Y ya está casi todo listo!

Después de lanzar tus anuncios, una forma de probar y optimizar tu campaña de eventos es probar las variaciones del copy del anuncio o cambiar el creativo. Si quieres editar cualquiera de los otros detalles del evento, como se ve debajo del creativo, tendrás que revisarlo en la página de tu evento real.

Y hablando de pruebas…

Prueba tu estrategia de anuncios de Facebook

Es importante probar el copy y la creatividad, pero eso no es todo lo que hay para optimizar. Aquí hay cinco estrategias más que puedes probar para sacar más asistentes de tus anuncios de Facebook para eventos.

Pruebe la función de contenido de marca

Si está trabajando con otra marca para su evento y etiqueta a su empresa en una publicación, puede probar la función de contenido de marca (como se ve en la captura de pantalla del anuncio configurado anteriormente). Por ejemplo, si eres una empresa más pequeña o nueva que organiza un evento, asóciate con una marca más grande y relevante que pueda ser un socio o patrocinador de tu evento. De esta manera, si publican sobre ti y te etiquetan desde la página de negocios, puedes ejecutar esa publicación en tu cuenta como un anuncio y probar varias audiencias. Este es un ejemplo:

Anuncio de contenido de marca de Facebook

Asociándote con otras marcas y utilizando la función de Contenido de marca, esto ayudará a aumentar tu credibilidad como empresa nueva o más pequeña al tener una marca conocida o más grande que te respalde, como HubSpot en el ejemplo anterior. Este aumento en la credibilidad aumentará la conciencia, el compromiso y, en última instancia, la asistencia a su evento. Facebook Instagram Instagram Las campañas de objetivos de respuesta a eventos de Facebook son exitosas, pero no se transfieren a las ubicaciones de Instagram. Sin embargo, hay formas de anunciar tu evento en el Administrador de anuncios en ambas plataformas y en ubicaciones adicionales: Solo tienes que elegir un objetivo de campaña diferente.

Selecciona un objetivo de campaña diferente, como el tráfico, para llevar a las personas directamente a tu sitio web para obtener más información sobre tu evento y registrarte en tu sitio web. Si estás utilizando un sitio de registro de eventos de terceros que no tiene la opción de colocar tu Píxel de Facebook en él, está bien; sin embargo, la compensación es no saber qué le sucede a esa persona que hace clic, ya que perderás el seguimiento una vez que llegue a la página de destino del evento. Facebook Instagram es una buena opción para que te registres en tu sitio web para hacer un seguimiento de las conversiones a tus anuncios de Facebook e Instagram. De esa manera, tendrás más información sobre lo que funciona y lo que no funciona para la segmentación de audiencia de tu conjunto de anuncios, el copy del anuncio o las variaciones creativas.

Si utilizas el popular sitio de registro de eventos, como EventBrite, para registrarte en eventos y vender entradas, es posible agregar tu Píxel de Facebook a su plataforma, para que el seguimiento no se pierda. Estos son los pasos para agregar tu Píxel de Facebook a EventBrite.Instagram Instagram Para ampliar aún más tu alcance, selecciona Instagram como ubicación de anuncios en el nivel de conjunto de anuncios para que puedas llegar a los usuarios en el feed de Instagram y las historias de Instagram. Querrás pedirles con la llamada a la acción que «Conozcan más» o que «Se registren», o, si promocionas varias veces tu evento y se aplica, usa «Obtener horarios de presentación».»Debido a que Instagram es una plataforma altamente visual, probar anuncios de video para su evento es altamente efectivo aquí.

Promociona un nuevo evento con Facebook ads

¿Será la primera vez que promocionas un nuevo evento? Prueba algo de contenido para atraer a tu público a aprender más sobre él. Muestre oradores, artistas, músicos, temas de debate u otras personas, lugares y cosas que los asistentes a su evento pueden esperar ver. Destaque las sesiones, los lugares o los precios por reserva anticipada como incentivo para registrarse lo antes posible.

Ejemplo de anuncio de evento de Facebook

Si está anunciando un evento relacionado con la empresa que requeriría que los asistentes se tomaran tiempo libre del trabajo o viajaran al evento, debe anunciar su evento a su público y, a veces, a sus empleadores. Hemos tenido éxito al llevar a los asistentes por primera vez a un evento después de crear y promover un formulario de «pregunta a tu jefe» que destaca los beneficios que alguien puede presentar a su empleador. Esto puede ayudar a los asistentes a pedir a su empresa que asista a su evento. Haz que sea fácil asistir.

Anuncie un evento recurrente en Facebook

¿Tiene un evento recurrente, como una reunión mensual o un seminario web, una conferencia anual, un recorrido por varias ciudades u otro tipo de evento recurrente? Atraiga a los asistentes anteriores a regresar mostrando nuevos aspectos del evento. Esto hará que la ayuda confirme que el asistente está familiarizado con su marca, pero también dejará en claro que tiene razones para asistir para una nueva experiencia. Manténgase fiel a su marca y eventos, pero siempre encuentre formas de mantener las cosas frescas. Por ejemplo, al trabajar con conferencias en el pasado, hemos promovido similitudes, así como la adición de nuevos oradores, sesiones, eventos de networking y expositores, lo que ayudó a aumentar las tasas de retención de show sobre show.

Si estás segmentando a personas que no han asistido previamente a uno de tus eventos anteriores similares, usa elementos creativos, como imágenes y videos, en tus anuncios para mostrar a una gran audiencia, de modo que parezca un éxito. Eso te ayudará a establecer más autoridad y confianza con tus eventos y si la gente se lo perdió la última vez, esta vez pueden tener una idea de FOMO. Si tuvo un evento exitoso, preséntelo, siéntase orgulloso e invite a nuevas personas a asistir la próxima vez.

Para las campañas de remarketing, muestra algunos sneak peaks y vistas previas entre bastidores para emocionar a los asistentes potenciales y moverlos más abajo en tu embudo. Asistir a eventos, especialmente ir solo, puede ser intimidante, así que haz que sea emocionante, sencillo y fácil para ellos convertirse.

Si está promocionando un próximo webcast en línea, haga un breve video sobre algunas tácticas de avance que su orador puede compartir y pídales que alienten e inviten a las personas a registrarse ahora para obtener más información. Este es un gran ejemplo de un anuncio de webinar que no solo es gratuito, sino que también establece claramente la propuesta de valor tanto para el teaser como para el webinar completo:

anuncio de evento recurrente

Si está promoviendo un evento de recaudación de fondos, enfóquese en las formas en que los asistentes devolverán su contribución a una organización sin fines de lucro y en cómo será mutuamente agradable, útil y gratificante. Si estás publicando anuncios para una gira para la que un cliente músico tuyo puede estar preparándose, crea campañas para cada parada de la ciudad y enfoca la segmentación, el copy del anuncio y los creativos que hablarán con las personas en esa ubicación y compartirán la emoción de ese músico por tocar para esa multitud en particular. Si organizas un evento local, una cosa que también hemos encontrado efectiva a lo largo de los años es usar una creatividad que se asemeje a la ubicación del evento y a la audiencia a la que te diriges.

anuncio de evento con fondo de montaña de ubicación

Desde el reconocimiento hasta la asistencia con la promoción de eventos de Facebook

Ahora que está familiarizado con las formas de promocionar su evento con anuncios de Facebook, vaya a la página de su empresa para crear un evento, diríjase al Administrador de anuncios y comience a probar varias opciones de campaña para correr la voz sobre su próximo y emocionante evento. Vea qué es lo que mejor resuena con su público y realice un seguimiento de cualquier evento futuro que organice, ya sea que sean similares o que cambie las cosas. La belleza del marketing de eventos es que hay muchas variables y oportunidades para ser creativo: crea una emoción genuina sobre tu evento y lo ayudará a despegar

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