Ihr ultimativer Leitfaden für Arten von Facebook-Anzeigen

Facebook-Werbung kann für Geschäftsinhaber überwältigend sein. Ich beschuldige sie nicht — es gibt mehr als 1.300 Targeting-Optionen, 15 Ziele zur Auswahl und 6 Hauptanzeigenformate. Facebook-Werbestrategie Es sei denn, Sie haben ein Team, das sich dem Knacken der besten Facebook-Anzeigenkombinationen oder einigen ernsthaft verrückten Social-Media-Fähigkeiten widmet, wird Ihre Facebook-Werbestrategie wahrscheinlich bestenfalls mittelmäßig sein.

Ich bin hier, um Ihnen zu helfen, Ihre Optionen zu verstehen, um bessere Entscheidungen für die Zukunft zu treffen. In diesem Beitrag werde ich alle Ihre Facebook-Anzeigentypoptionen aufschlüsseln, einschließlich Anzeigenziele und Anzeigenformate, wie Geschäftsinhaber jede verwenden sollten, und hinterhältige Tipps zur Verbesserung der Ergebnisse.

In einer TLDR-Stimmung? Skip Ahead zu:Facebook-Anzeigenziele

  • Bewusstsein
  • Überlegung
  • Konvertierungen
  • Facebook-Anzeigenformate
    • Video
    • Foto
    • Diashow
    • Karussell
    • Dynamische Produktanzeigen
    • Lead-Formularanzeigen
  • Lassen Sie Facebook-Anzeigentypen

    Es gibt zwei verschiedene Dinge, die Unternehmer als „Facebook-Anzeigentypen“ zusammenfassen: Anzeigenziele und Anzeigenformate. Facebook ad objectives und Facebook ad formats sind zwei extrem unterschiedliche Dinge:Facebook Facebook Facebook Facebook ad objectives = Ihre Ziele

    Facebook-Anzeigenformat = Wie Ihre Anzeige kreativ erscheint

    Arten von Facebook-Anzeigenzielen

    Das Wichtigste, was Unternehmer über Facebook-Anzeigen verstehen müssen, ist, dass Facebook Ihre Anzeigen den Personen zeigt, die Ihr Ziel am ehesten erreichen. Das bedeutet, dass die Auswahl des richtigen Ziels für den Erfolg von größter Bedeutung ist.

    Es gibt drei Haupttypen von Facebook-Anzeigenzielen, die alle unterschiedliche Zwecke verfolgen: Bekanntheit, Berücksichtigung und Conversions.

    Haben Sie etwas bemerkt?

    Jedes Anzeigenziel zielt auf eine andere Phase im Verkaufstrichter ab.

    die moderne Online-Käuferreise oder der Verkaufstrichter - B2C-Verkaufstrichter Beispiel's journey or sales funnel - B2C sales funnel example

    Das war kein Zufall. Facebook hat seine Anzeigenplattform bewusst so konzipiert, dass Anzeigen in wichtigen Mikromomenten im Käuferzyklus geschaltet werden können.

    Sobald Sie identifiziert haben, wo im Käuferzyklus / Verkaufstrichter Sie zielen, wählt sich Ihr Ziel so ziemlich von selbst.

    Innerhalb dieser drei Ziele befinden sich 15 Mikroziele. Diese werden Sie tatsächlich für Ihre Anzeigenerstellung auswählen.Facebook Facebook Ads Facebook Ads ads Die 15 Facebook Ad Objectives, aus denen Sie auf der Ads Platform auswählen können:

    awareness facebook ads

    Arten von Facebook ads - awareness

    Awareness Ad Type: Über 1,8 Milliarden Menschen nutzen Facebook jeden Monat. Wir sind bereit zu wetten, dass die Mehrheit dieser Leute nicht weiß, dass Ihr Unternehmen existiert. Awareness-Anzeigen, die ganz oben im Verkaufstrichter platziert sind, steigern das Bewusstsein und das Interesse für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Diese Discovery-Anzeigen sind perfekt für Sie, um Ihre Unternehmensgeschichte zu erzählen und mit neuen potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

    Zu den Awareness–Anzeigen, die Ihnen zur Verfügung stehen, gehören:

    • Markenbekanntheit – Förderung der Entdeckung Ihrer Marke
    • Lokale Bekanntheit – Förderung der Entdeckung Ihres lokalen Unternehmens (begrenzte Targeting-Optionen, Ziele basierend auf der Nähe zum Unternehmen)
    • Reichweite – Zeigen Sie Ihre Anzeige der größtmöglichen Anzahl von Personen (begrenzte Verfügbarkeit)

    Verwendung von Awareness-Anzeigen:

    Awareness-Anzeigen sollen Menschen helfen, Ihre Marke zu entdecken. Sie sind gut für den Aufbau Ihrer Basispublikum und die Schaffung von Bewusstsein für Ihre Marke. Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, sollten Sie in hochwertige Bilder und Kreative für diese Phase investieren. Infografiken, 15-Sekunden-Videos, Did You Know-Creatives und Fotos, die wirklich auftauchen, sind großartige Beispiele für Anzeigen, die normalerweise eine gute Leistung erbringen, solange sie wirklich von hoher Qualität sind. Die Idee ist, Bewusstsein zu schaffen, was bedeutet, dass Ihr Anzeigenkreativ einprägsam sein muss.

    Hinterhältiger Trick: Eine hinterhältige Methode, um zu testen, ob eine Anzeige einprägsam ist, besteht darin, sie einem Mitarbeiter zu zeigen, der sich als Zielgruppe qualifizieren würde, und ihn dann zu bitten, sie eine Stunde später zu beschreiben. Sag ihnen nicht, was du tust.Facebook-Anzeigen

    Berücksichtigung Facebook-Anzeigen

    Facebook-Anzeigenformate - Fotoanzeige

    Berücksichtigung Anzeigentyp: Bringen Sie die Leute dazu, über Ihr Unternehmen, Produkt oder Ihre Dienstleistung nachzudenken und nach weiteren Informationen darüber zu suchen. Der Anzeigentyp Consideration ist auf die obere Mitte des Verkaufstrichters ausgerichtet. Diese Anzeigen eignen sich hervorragend für die meisten Ihrer On-Site- (und In-App-) Inhalte, einschließlich Blog-Posts, Gutscheine, Video-Testimonials und Anleitungen sowie E-Mail-Newsletter.

    Arten von Gegenanzeigen umfassen:

    • Traffic auf Ihre Website – Senden Sie Personen auf eine Seite auf Ihrer Website
    • Engagement – Engagement mit Ihrem Unternehmen fördern
      • Seitenlikes – Facebook–Seitenlikes erhöhen
      • Post Engagement – Engagement mit einem bestimmten Beitrag erhöhen
      • Angebotsansprüche – Holen Sie sich Leute, um ein Angebot zu beanspruchen
      • Ereignisreaktionen – Bringen Sie Leute dazu, an einer Veranstaltung teilzunehmen
    • App–Installationen – App-Installationen generieren
    • Video Views – Ansichten zu einem Video generieren
    • Lead Generation – Neue Leads über ein Lead-Formular erwerben Facebook-Nutzer können direkt auf der plattform
    • Messenger Ads – Senden Sie Menschen Anzeigen direkt in ihre Facebook Messenger-Konto.

    Wie man Facebook-Anzeigen verwendet:

    Als Geschäftsinhaber oder Marketingmanager, der diesen Facebook-Anzeigentyp verwendet, würde ich empfehlen, Ihre Top-Inhalte zu identifizieren und zu verstärken. Leiten Sie Menschen mit einer Infografik-Traffic-Anzeige zu diesem Lead-generierenden Blog-Beitrag. Hast du ein tolles Special? Erstellen Sie eine Angebotsanzeige, der die Leute nicht widerstehen können. Ist Ihr E-Mail-Newsletter Ihre größte Quelle für Leads und Verkäufe? Erstellen Sie eine Lead-Generierungsanzeige, um mehr Abonnenten zu erhalten.

    Hinterhältige Tipps: Egal wie großartig Ihre Inhalte sind, die Leute werden nicht auf eine Anzeige klicken, die scheiße ist. Investieren Sie in qualitativ hochwertige Bilder, sonst verschwenden Sie Ihr Geld. Zweiter Tipp: Stellen Sie sicher, dass die Zielseite, zu der Sie Personen senden, eine hohe Ladegeschwindigkeit hat. Sie wären überrascht zu sehen, wie viele Leute eine Website-Seite verlassen, wenn das Laden zu lange dauert. Facebook Facebook Ads

    Conversion Facebook ads

    facebook Conversion ads

    Conversion-Anzeigentyp: Conversion Facebook Ads ermutigen Menschen, eine bestimmte Aktion auszuführen oder Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen. I.E., das Hauptziel von Umwandlungsanzeigen ist, Benutzer zu konvertieren. Sie zielen auf den unteren Rand des Trichters ab und zielen darauf ab, Ihren Gewinn direkt zu steigern. Conversion-Anzeigen sind die am einfachsten zu messenden Ergebnisse, kosten aber auch viel mehr als die anderen Anzeigentypen. Einige Beispiele für Conversion-Anzeigen sind das direkte Senden von Benutzern an eine Kontakt- oder Produkt-Check-out-Seite, das Senden von Personen an Ihren Shop oder das Ausfüllen von Veranstaltungsregistrierungen.

    Zu den Conversion-Arten von Facebook-Anzeigen gehören:

    • Conversions – Eine Aktion auf Ihrer Website vorantreiben
    • Produktkatalogverkauf – Produktverkäufe vorantreiben
    • Ladenbesuche (begrenzte Verfügbarkeit) – Besucherzahlen in ein Geschäft steigern

    Verwendung von Conversion-Anzeigen:

    Conversion-Anzeigen werden in Verbindung mit Ihrem Facebook-Pixel verwendet, einem Codeausschnitt, der Benutzern im Web folgt. Mit diesem Pixel können Sie nicht nur Website-Besucher erneut vermarkten, sondern auch das Verhalten auf Ihrer Website verfolgen. Wir empfehlen Geschäftsinhabern und Marketingmanagern, Conversion-Codes auf Dankesseiten oder anderen relevanten Seiten zu platzieren, die Ihre Ziele markieren.Sneaky Tipp: Wenn Sie gerade erst mit Conversion-Anzeigen beginnen, lassen Sie Ihr Targeting relativ breit und lassen Sie Facebook die Arbeit erledigen, um Nutzer zu finden, die am ehesten konvertieren. Wenn Ihr Anzeigenset fertig ist, können Sie die Daten sammeln und Ihre nächste Kampagne entsprechend planen.

    Wenn Sie diese Art von Facebook-Anzeigen erstellen, haben Sie einige Optionen, wie diese Anzeige dargestellt wird oder welches Format sie haben. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, aus welchen verschiedenen Arten von Facebook-Anzeigenformaten Sie auswählen müssen!Facebook Facebook-Anzeigenformate

    Arten von Facebook-Anzeigen Zweiter Teil: Anzeigenformate

    Arten von Facebook-Anzeigenformaten

    Nachdem Sie nun Ihr Anzeigenziel und die Art der Facebook-Anzeige ausgewählt haben, können Sie mit dem zweiten Schritt fortfahren:

    Wählen Sie das Bild oder das Creative aus, das Sie verwenden.

    Das menschliche Gehirn verarbeitet ein Bild in 13 Millisekunden und nimmt jeden Tag Daten von etwa sechs Zeitungen auf. Das bedeutet, dass Sie ein extrem begrenztes Zeitfenster haben, um die Aufmerksamkeit Ihres Zielkunden zu erregen und Eindruck zu hinterlassen. Aus diesem Grund ist das Anzeigenformat, das Sie für Ihre Facebook-Werbekampagnen wählen, so wichtig.

    Was ist ein Facebook-Anzeigenformat?

    Ein Facebook-Anzeigenformat ist die Art und Weise, wie Ihre Anzeige kreativ präsentiert wird. Für jedes Anzeigenziel stehen verschiedene Anzeigenformate zur Auswahl, und nicht alle Anzeigenformate sind für alle Anzeigenziele verfügbar.

    Zu den Anzeigenformaten, die Sie derzeit auswählen können, gehören:Facebook-Anzeigenformate: Videoanzeigen

    Video-Facebook-Anzeigen

    Nicht mit der Anzeige Ziel Videoansichten verwechselt werden, Video-Anzeigen sind ziemlich selbsterklärend. Sie sind Anzeigen in Form von Videos. Videoanzeigen werden am besten für Kampagnen zur Markenbekanntheit und Überlegung verwendet.Facebook-Videoanzeigen

    „Mit einem Wachstum von über 50% bei der Videoanzeige auf Facebook steigern Unternehmen wie Ihres die Bekanntheit und den Umsatz mit Facebook-Videoanzeigen.“ – Facebook

    Anzeigenziele, die Videoanzeigen ermöglichen

    • Markenbekanntheit
    • Lokale Bekanntheit
    • Reichweite
    • Verkehr
    • App-Installationen
    • Engagement
    • Videoaufrufe
    • Lead-Generierung
    • Conversions

    Videoanzeigentipp: Facebook bevorzugt native Videos, sodass Ihre Videos bis zu 30% mehr Aufrufe erhalten, wenn Sie sie direkt auf Facebook hochladen, anstatt von woanders zu verlinken.Facebook Facebook Facebook-Anzeigenformate: Fotoanzeigen

    Facebook-Fotoanzeigen

    Facebook-Fotoanzeigenformat

    Facebook-Fotoanzeigen sind wohl die „am einfachsten zu erstellende“ Art von Anzeigenformat und bestehen aus einem Bild, einem Aufruf zum Handeln und normalerweise einem Link.

    Anzeigenziele, die Fotoanzeigen ermöglichen

    • Markenbekanntheit
    • Lokale Bekanntheit
    • Reichweite
    • Verkehr
    • App-Installationen
    • Engagement
    • Lead-Generierung
    • Conversions
    • Produktkatalogverkauf

    Fotoanzeigentipp: Der beste Tipp, um eine gute Fotoanzeige zu erstellen? Verwenden Sie leistungsstarke Bilder. Das bedeutet realistische Fotos, die eine Geschichte erzählen, Aufmerksamkeit erregen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Investieren Sie über Social-Media-Management-Dienste in digitales Design oder verwenden Sie zumindest ein kostenloses Foto-Tool, um faszinierende Bilder zu erstellen.

    Anzeigenformat auf Facebook: Diashow-Anzeigen

    Facebook-Diashow-AnzeigenDiashow-Anzeigen

    Diashow-Anzeigen werden angezeigt, wenn Sie eine Diashow mit Fotos verwenden, um eine Geschichte zu erzählen. Sie können entweder eine Diashow selbst erstellen und als Video hochladen oder das Diashow-Erstellungstool im Facebook Ads Manager verwenden. Facebook hat sein Spiel mit Diashow-Anzeigen wirklich verstärkt und bietet jetzt Markenformate, Musik, Textüberlagerungen und andere unterhaltsame Ergänzungen an.

    Anzeigenziele, die Diashow-Anzeigen ermöglichen

    • Markenbekanntheit
    • Lokale Bekanntheit
    • Reichweite
    • Verkehr
    • App-Installationen
    • Engagement
    • Videoaufrufe
    • Lead-Generierung
    • Conversions

    Diashow-Anzeigen Tipp: Verwenden Sie die qualitativ hochwertigsten Bilder, die Sie finden können, und verwenden Sie zuerst Ihre faszinierendsten Bilder. Achten Sie besonders auf Ihre Miniaturansicht (das Bild, das angezeigt wird, bevor auf die Wiedergabetaste geklickt wird). Es ist das wichtigste Bild des Bündels, da es die Aufmerksamkeit des Benutzers vom Getgo auf sich ziehen muss.Facebook Facebook-Anzeigenformate: Karussell-Anzeigen

    Karussell-Facebook-Anzeigen

    Karussell-Facebook-Anzeigenformat

    Eine Karussellanzeige ist ein Format, das eine Reihe von „Karten“ mit jeweils einem anderen Bild und der Möglichkeit zum Verknüpfen mit einem anderen Ziel anzeigt.

    Anzeigenziele, die Karussellanzeigen ermöglichen

    • Markenbekanntheit
    • Lokale Bekanntheit
    • Reichweite
    • App-Installationen
    • Engagement
    • Lead-Generierung
    • Conversions
    • Produktkatalogverkauf

    Tipps für Karussellanzeigen: Auch wenn der Facebook-Anzeigentyp Carousel mit Blick auf den Verkauf von Produktkatalogen erstellt wurde, sind Karussellanzeigen auch eine großartige Option, um mit zahlreichen Fotos Aufmerksamkeit zu erregen oder mit einer Vielzahl relevanter Links zur Überlegung anzuregen.

    Facebook-Anzeigenformat: Canvas Ads

    Facebook Canvas ads

    Canvas ad

    Facebook nennt Canvas ads „Vollbild-Anzeigenerlebnisse, die Marken und Produkte auf Mobilgeräten zum Leben erwecken.“ Es handelt sich um interaktive, vollständig immersive Anzeigen, die die Notwendigkeit beseitigen, die App nach Informationen zu durchsuchen, indem sie Fotos, Videos, GIFs, Text und CTA-Schaltflächen kombinieren Facebook-Plattform. Weitere Informationen und Beispiele für Facebook Canvas-Anzeigen finden Sie hier >>

    Anzeigenziele, die Canvas-Anzeigen ermöglichen

    • Markenbekanntheit
    • Verkehr

    Canvas-Anzeigentipps: Dies ist ein großartiges Anzeigenformat, um in die alte Schule zu gehen. Nehmen Sie die Schere heraus, drucken und schneiden Sie Modelle aus, legen Sie alle Elemente auf einen Tisch (wie einen echten Live-Tisch) und genießen Sie die gesamte Erfahrung. Ist es kohäsiv? Fließt es? Wenn Sie das gesamte Projekt sehen, erhalten Sie eine breitere Perspektive als Teile auf einem Bildschirm.Facebooks Facebook Facebook-Anzeigenformat: Dynamische Produktanzeigen

    dynamische Produkt-Facebook-Anzeigen

    dynamische Produkt-Facebook-Anzeige

    Facebook dynamische Produktanzeigen ähneln den meisten anderen dynamischen Anzeigen. Sie bewerben Produkte automatisch bei Personen, die auf Ihrer Website, in Ihrer App oder an anderer Stelle im Internet Interesse bekundet haben. Sie laden Ihren Produktkatalog hoch und richten Ihre Kampagne einmal ein, und Sie finden so lange die richtigen Leute für das richtige Produkt, wie Sie möchten.

    Anzeigenziele, die dynamische Produktanzeigen ermöglichen

    • Produktkatalogverkauf

    Tipps für dynamische Produktanzeigen: Verwenden Sie klare, hochwertige Bilder in Ihren Anzeigen und stellen Sie sicher, dass Ihr Produktkatalog auf Ihrer Website eng ist. Da dynamische Anzeigen ständig automatisch ausgefüllt werden, sind defekte Links, veraltete Artikel und falsche Preise Deal Breaker.Facebook-Anzeigenformat: Lead-Formularanzeigen

    Lead–Form Facebook-Anzeigen

    Lead-Formularanzeigen sind so ziemlich das, wonach sie klingen – wenn Leute auf Ihre Anzeige klicken, wird ein Formular (das Sie bereits erstellt haben) angezeigt. Sie können die Felder der Informationen anpassen, oder Sie können mit einer Vorlage von Facebook erstellt gehen.

    Anzeigenziele, die Lead-Formular-Anzeigen zulassen:

    • Lead-Formulare

    Lead-Formular-Anzeigentipp: Verwenden Sie die Lead-Formularanzeige, um E-Mail-Adressen für einen E-Mail-Newsletter zu sammeln. E–Mail–Marketing ist eine der besten und billigsten Möglichkeiten, um Leads und Verkäufe zu erzielen.Die Verwendung von Lead-Formularanzeigen von Facebook ist eine großartige Möglichkeit, diese E-Mail-Marketingliste zu erstellen, ähnlich wie ein Alley-Oop.

    Facebook-Anzeigencreatives: Der Schlüssel zu Ihrem Format

    Jedes Anzeigenformat hat unterschiedliche Spezifikationen, Verwendungen und Best Practices. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigenformate die gewünschten Ergebnisse liefern, ist die Zusammenarbeit mit einem Social-Media-Marketing-Unternehmen wie Blue Corona.

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