Sådan øges Begivenhedsdeltagelsen med Facebook-annoncer

planlægger du en kommende begivenhed? Online? Offline? Eller måske endda en kombination af begge? Hvis du, dit team eller dine kunder arbejder på at promovere en begivenhed, vil du have din indsats værd. Du er nødt til at skabe opmærksomhed og deltagelse, bringe kundeemner og indtægter ind og hjælpe dig med at nå dine overordnede forretningsmål, når de vedrører din begivenhed.uanset om det er en kommende konference, møde, værksted, koncert, åbent hus, grand opening, tour, Vis eller internet, kan du bruge Facebook-annoncer til at øge din deltagelse i begivenheden. I denne vejledning viser jeg dig, hvordan du effektivt promoverer din begivenhed og driver registreringer (gratis og betalt) ved hjælp af Facebook og Instagram. Du lærer alt hvad du behøver at vide for at komme i gang, herunder hvordan du:

  • Brug Facebook-annoncer til begivenhedsfremme.
  • Medtag mærkevarer indhold annoncer til din Facebook-side.
  • Test creative i dine begivenhedsannoncer for at få flere registranter.
  • annoncer på Instagram med kampagnemål, der ikke er begivenheder.
  • fremme tilbagevendende begivenheder ved hjælp af Facebook-annoncer.

og husk, i dette tilfælde er det ikke noget at skamme sig over at sælge ud. Bring på disse registrering og billetsalg!

billetter

Opret en Facebook-begivenhed for at komme i gang

første ting først vil du oprette en Facebook-begivenhed fra din virksomhedsside. Dette er en effektiv og “gratis” måde at skabe begivenhedsbevidsthed, engagement og registreringer på. Hvis dit ultimative mål er at få flere deltagere til din begivenhed, er dette trin nødvendigt, før du kører annoncer for at promovere din begivenhed til forskellige og større målgrupper, da Facebook ‘ s organiske rækkevidde ikke er, hvad det plejede at være for flere år siden. Disse dage, uanset hvad du gør som et brand på Facebook, skal du betale for at spille for at få mere synlighed. Det er en skam, at vi måske ikke har så meget organisk rækkevidde, som vi plejede som mærker, men det er bedre at vide, at dine annoncer skal konkurrere mod folks venner, familiemedlemmer, gamle gymnasiekammerater og kattevideoer i deres nyhedsfeeds.

for at oprette din begivenhed skal du gå over til Business Manager og derefter til din virksomheds Facebook-side. Klik på” begivenheder ” i venstre side, som det ses her på en lokal non-profit forretningsgruppeside, som vi hjælper med at administrere.

forretningssidevisning med "begivenheder" i venstre nav"Events" in left nav

Når du er på siden “begivenhed”, vil du se, hvor alle dine kommende og tidligere begivenheder vil blive placeret til deling, redigering, boosting og visning. Det er også det område, hvor du kan oprette en ny begivenhed, som det ses her:

begivenhedssider med knappen "+ Opret begivenhed""+ Create Event" button

for at oprette en ny begivenhed skal du klikke på den blå “+ Opret begivenhed” – knap og følge trinnene på Næste side. Her, du vil indtaste alle dine begivenhedsoplysninger i deres respektive felter. Dette inkluderer navn, dato, tid, detaljer, og registreringslink, hvis det gælder. Du kan også invitere dine Facebook-venner til begivenheden og dele den på din personlige side. Når du har offentliggjort begivenheden, vises den automatisk på din virksomhedsside som et indlæg og en begivenhedsliste. Sådan ser det ud:

eksempel event ad

Hvis du kun promoverer en begivenhed på din hjemmeside og er på hegnet om at oprette en Facebook-begivenhed til det, vil jeg sige gå efter det. Der er en række fordele ved at gøre det, herunder bredere rækkevidde, bedre målretning og i sidste ende bedre deltagelse i begivenheder—alt muligt, hvis du bruger Facebook-annoncebegivenhedsfremme med succes. Sådan gør du.

Markedsfør din begivenhed med Facebook ads

Når din begivenhed er konfigureret på din virksomhedsside, skal du gå over til Facebook Ads Manager for at begynde at oprette en kampagne for at øge din begivenhed til de rigtige målgrupper. Når du opretter en ny kampagne, skal du begynde med at vælge dit kampagnemål til at være “Begivenhedssvar.”Dette er det begivenhedsspecifikke mål, men det er ikke det eneste, du kan bruge-mere om det snart.

Facebook-kampagnemål for begivenheder

vælg derefter dine målretningskriterier og dit budget, hvis du endnu ikke planlægger at bruge Kampagnebudgetoptimering eller CBO. Husk, at dette vil være standard budgetindstillingsmuligheden i September 2019. CBO vil kræve, at annoncører senere på året indstiller og administrerer deres budgetter på kampagneniveau snarere end på annoncesættet.

når din målretning er valgt, kan du gå videre til fanen annonceniveau for at oprette din begivenhedsannonce. Her giver du din annonce et navn, og når du ruller ned under annoncekopiområdet, vil du se et felt, hvor du kan indtaste din begivenhed. Søg efter begivenheden med den begivenhedstitel, du inkluderede på din virksomhedsside.

vælg din begivenhed for at oprette Facebook-annonce

når du har indtastet begivenheden, udfyldes indholdet automatisk og genererer en annonce ved hjælp af detaljerne fra din begivenhed. Det vil se sådan ud:

og du er næsten alle indstillet!

når du har startet dine annoncer, er en måde at teste og optimere din begivenhedskampagne på at teste variationer i annoncekopier eller skifte kreativitet ud. Hvis du vil redigere nogen af de andre begivenhedsoplysninger, som det ses under kreativiteten, skal det revideres på din aktuelle begivenhedsside.

og taler om test…

Test din Facebook-annoncestrategi

det er vigtigt at teste kopi og kreativ, men det er ikke alt, hvad der er at optimere. Her er fem flere strategier, du kan teste for at prøve at få flere deltagere ud af dine Facebook-annoncer til begivenheder.

prøv funktionen branded content

Hvis du arbejder med et andet brand til din begivenhed, og det mærker din virksomhed i et indlæg, kan du teste funktionen Branded Content (som det ses på skærmbilledet af annonceopsætningen ovenfor). For eksempel, hvis du er en mindre eller nyere virksomhed, der kører en begivenhed, skal du samarbejde med et større, relevant brand, der kan være en partner eller sponsor for din begivenhed. På denne måde, hvis de poster om dig og tagger dig fra virksomhedssiden, kan du derefter køre dette indlæg på din konto som en annonce og teste forskellige målgrupper. Her er et eksempel:

Facebook branded content ad

Ved at samarbejde med andre mærker og bruge funktionen Branded Content, vil dette hjælpe med at øge din troværdighed som en ny eller mindre virksomhed ved at have et velkendt eller større brand, der støtter dig, som HubSpot i eksemplet ovenfor. Dette løft i troværdighed vil øge bevidstheden, engagement, og, ultimativt, din begivenhed fremmøde.

Test ikke-begivenhedskampagnemål for Instagram-placeringer

målkampagner for Facebook-begivenhedsrespons er vellykkede, men de overføres ikke til Instagram-placeringer. Der er måder at annoncere din begivenhed i Ads Manager på tværs af begge platforme og i yderligere placeringer, selvom: du skal bare vælge et andet kampagnemål.

Vælg et andet kampagnemål, såsom trafik, for at køre folk direkte til din hjemmeside for at lære mere om dit arrangement og registrere dig på din hjemmeside. Hvis du bruger et tredjeparts begivenhedsregistreringssted, der ikke har mulighed for at placere dit Facebook—punkt på det, er det okay-men afvejningen ved ikke, hvad der sker med den person, der klikker igennem, da du mister sporing, når de kommer til begivenhedens destinationsside. Ideelt set vil du have registrering på din hjemmeside for at spore konverteringer tilbage til dine Facebook-og Instagram-annoncer. På den måde får du mere indsigt i, hvad der fungerer, og hvad der ikke skærer det til din annoncesæt målretning mod målgruppe, annoncekopi eller kreative variationer.

Hvis du bruger det populære site til registrering af begivenheder, som EventBrite, til dine begivenhedsregistreringer og billetsalg, er det muligt at tilføje dit Facebook-punkt på deres platform, så sporing ikke går tabt. Her er trin til, hvordan du tilføjer dit Facebook-billede til EventBrite.

Hvis du vil udvide din rækkevidde yderligere, skal du vælge Instagram som en annonceplacering på annoncesættet, så du kan nå brugere i Instagram-feedet og Instagram-historierne. Du vil bede dem med opfordringen til handling om at “lære mere” eller “tilmelde dig”—eller, hvis du promoverer flere gange til din begivenhed, og den gælder, Brug “få spilletider.”Fordi Instagram er sådan en meget visuel platform, er test af videoannoncer til din begivenhed meget effektiv her.

promover en ny begivenhed med Facebook-annoncer

vil dette være din første gang, du promoverer en ny begivenhed? Test noget indhold for at lokke dit publikum til at lære mere om det. Vis højttalere, kunstnere, musikere, diskussionsemner eller andre mennesker, steder og ting, som dine begivenhedsdeltagere kan forvente at se. Fremhæv sessioner, spillesteder, eller prisfastsættelse af early bird som et incitament til at registrere før snarere end senere.

eksempel på Facebook-begivenhedsannonce

Hvis du annoncerer for en forretningsrelateret begivenhed, der kræver, at deltagere tager fri fra arbejde eller rejser til begivenheden, skal du annoncere din begivenhed for dit publikum og undertiden deres arbejdsgivere. Vi har haft succes med at køre første gangs deltagere til en begivenhed efter at have oprettet og promoveret en “spørg din chef” – formular, der fremhæver de fordele, som nogen kan præsentere for deres arbejdsgiver. Dette kan hjælpe deltagerne med at bede deres firma om at deltage i dit arrangement. Gør det nemt at deltage.

annoncer for en tilbagevendende begivenhed på Facebook

har du en tilbagevendende begivenhed som et månedligt møde eller en årlig konference, en multi-city tour eller en anden type tilbagevendende begivenhed? Lokke tidligere deltagere til at vende tilbage ved at fremvise nye aspekter af begivenheden. Dette får hjælp til at bekræfte, at deltageren er bekendt med dit brand, men gør det også klart, at de har grund til at deltage i en ny oplevelse. Vær tro mod dit brand og dine begivenheder, men find altid måder at holde tingene friske på. For eksempel, når vi arbejder med konferencer i fortiden, vi har fremmet ligheder såvel som tilføjelsen af nye højttalere, sessioner, netværksbegivenheder, og udstillere, hvilket hjalp med at øge fastholdelsesgraden fremvisning.

Hvis du målretter mod personer, der ikke tidligere har deltaget i en af dine lignende tidligere begivenheder, skal du bruge kreative, f.eks. billeder og videoer i dine annoncer til at vise et stort publikum, så det ser vellykket ud. Det vil hjælpe dig med at etablere mere autoritet og tillid til dine begivenheder, og hvis folk gik glip af det sidste gang, de kan få en følelse af FOMO denne gang. Hvis du havde en vellykket begivenhed, skal du vise det, være stolt og invitere nye mennesker til at deltage næste gang.

for remarketingkampagner skal du vise nogle sneak peaks og forhåndsvisninger bag kulisserne for at begejstre potentielle deltagere og flytte dem længere ned i din tragt. Deltagelse i begivenheder—især at gå solo-kan være skræmmende, så gør det spændende, sømløs, og let for dem at konvertere.

Hvis du promoverer en kommende online udsendelse, skal du lave en kort video om nogle teaser-taktikker, som din højttaler kan dele, og få dem til at opmuntre og invitere folk til at registrere sig nu for at lære mere. Hvis du promoverer en fundraising-begivenhed, skal du fokusere på de måder, som deltagerne vil give tilbage til en non-profit, og hvordan det vil være gensidigt behageligt, nyttigt og givende. Hvis du kører annoncer til en tur, som din musikerklient muligvis forbereder dig på, skal du oprette kampagner for hvert bystop og fokusmålretning, annoncekopi og reklamer, der vil tale med folk på det sted og dele musikerens spænding til at spille for den pågældende skare. Hvis du kører en lokal begivenhed, er en ting, vi også har fundet effektive gennem årene, at bruge creative, der ligner placeringen af begivenheden og det publikum, du målretter mod.

begivenhedsannonce med placering bjergbaggrund

fra bevidsthed til deltagelse med Facebook-begivenhedsfremme

nu hvor du er fortrolig med måder at promovere din begivenhed ved hjælp af Facebook-annoncer, skal du hoppe ind på din virksomhedsside for at oprette en begivenhed, gå over til Ads Manager og begynde at teste forskellige kampagnemuligheder for at få ordet om din kommende og spændende begivenhed! Se, hvad der resonerer bedst med dine målgrupper, og hold styr på eventuelle fremtidige begivenheder, du kører, uanset om de er ens, eller du skifter ting op. Skønheden ved begivenhedsmarkedsføring er, at der er mange variabler og muligheder for at blive kreative—Opbyg ægte spænding omkring din begivenhed, og det vil hjælpe med at løfte den fra jorden

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.