kommer snart: Store Facebook-annoncer ændres

Der kommer en stor ændring til Facebook-annoncer, som kan have en dybtgående indvirkning på udførelsen af alle nye og eksisterende kampagner fra næste måned og fremefter. Du skal begynde at få dit hoved omkring dette nu, da ændringen er ret upopulær, og løsningen er alle lidt… fiddly.

den nye funktion Facebook ruller ud kaldes Kampagnebudgetoptimering. Du har måske allerede set det på din konto. Det faktureres som en forbedring af livskvaliteten, så du blot kan nominere et budget til kampagnen-og derefter overdrage tøjlerne til Facebook ‘ s venlige kvarter AI, som bestemmer, hvordan det skal bruges. Og hvis du kan lide lyden af det, stoler du på Facebook ‘ s system meget mere end mig.

Kampagnebudgetoptimering har været tilgængelig som en valgfri funktion i flere måneder nu, så mange mennesker har eksperimenteret med det og delt data – hvilket vi kommer til. Den store ændring er denne: fra næste måned begynder det at være obligatorisk.*

* Bemærk: se opdateringen nederst i indlægget. Det ser ud til, at denne ændring først begynder at være obligatorisk i næste måned for nogle brugere, og andre kan blive skånet i et par måneder. Læs videre for mere!

for at forklare, hvorfor dette er så stort, oghvorfor det især vil påvirke forfattere, skal vi først hurtigt gå overgrundlæggende struktur af en Facebook-kampagne, og hvordan tingene fungerer lige nu(erfarne brugere kan springe til næste afsnit).

Facebook – annoncer-kampagnestruktur

Facebook-annoncer har en struktur på tre niveauer,ligesom Google Ads: kampagner, annoncesæt og selve annoncerne. Det sidste niveau er det eneste, som brugerne ser, og de to andre niveauer er grundlæggendeindstillinger bag gardinet for annoncører, hvis du vil. Det bryder sammen somDette:

Facebook - Annoncestruktur-kampagner, annoncesæt, annoncer

Kampagneniveauet handler om, hvilken slags annonce Det er: trafik (dette er hvad du vælger, når du kører en mose-standardannonce til din), leadgen (designet til at øge din adresseliste) eller andre typer annoncer som bevidsthed og videovisninger.

niveauet for Annoncesættet er det sted, hvor du fiddler med alle de primære indstillinger for dine annoncer, f.eks. budget (hvor meget du bruger), tidsplan, målgruppe (hvem der ser dem) og placering (hvor dine annoncer vises).

Annonceniveauet er det offentlige ansigt: billedet, det link, du sender folk til, den ledsagende annoncetekst.Tag billedet ovenfor som vores eksempel, Imight har en kampagne, der skubber en ny udgivelse på , og så har jeg måske et annoncesæt, der er målrettet mod min mailingliste, en anden rettet mod dem, der har ønsket min Facebook-side, en tredje rammer en flok comp-forfattere og en fjerde-rettet mod alle, der har besøgt min hjemmeside i de sidste seks måneder. Og så har jeg måske to alternative Annoncebilleder inde i hvert af disse annoncesæt for at se, hvilke mine læsere reagerer bedst på. Det er ikke den eneste måde at strukturere påkampagne, selvfølgelig, men en ret almindelig.

Facebook-annoncer-Hvad ændrer sig?

som du lige har set, er budgetterindstillet i øjeblikket på Annonceindstillingsniveauet. Men snart vil du kun kunne indstillebudgetter Kampagneniveauet. Hvorfor foretages denne ændring? Og hvad forskel gør det?

Facebook implementerer mere og mere maskinlæring i disse dage med det formål at forenkle platformen for at tiltrække flere annoncører og også skære igennem nogle af de stadigt voksende kompleksitet omkring Facebook-annoncer. Eller hvis du vil være lidt mindre venlig, dumper de systemet ned… uanset om du kan lide det eller ej.

Du kan allerede se, at denne maskinlæring implementeres med split – test-enten den formelle Facebook-funktion, der kører split-test for dig, eller de mere manuelle, du bare kan køre selv (dvs.som eksemplet ovenfor, hvor du lægger to alternative billeder i det samme annoncesæt). Hvis du har gjort nogen split tests som denne på Facebook, du vil have set systemet aktivt overvåge resultaterne og prioritere den bedre resultater annonce ud af parret uden at du behøver at gøre det proaktivt.

nu ønsker Facebook at gøre det med budgetter.Det er mere end lidt kontroversielt.

i stedet for at indstille dit budget på Annoncesættet og tildele et separat budget efter eget valg for hvert af disse annoncesæt, indstiller du nu dit budget på kampagneniveau, og systemet beslutter, hvordan det skal opdeles i dine annoncesæt, baseret på effektivitet.

faktisk har du allerede denne mulighed. Det, der er kontroversielt, er, at dette fra September begynder at blive obligatorisk.

årsagen til, at erfarne Facebookadvertisere er utilfredse med denne ændring, er dobbelt:

  • det fjerner kontrol. Vi ved, hvilke budgetter vi vil bruge hvor og ikke har brug for “hjælp.”Især fordi …
  • for at være stump, er systemet ikke så smart som faktureret. Og har ikke en ret afgørende kontekst: viden om dine særlige forretningsbehov.

Facebook ændringer – casestudier

lad os sige, at jeg er en Kindle Unlimited-forfatter, der kører en Nedtællingsaftale på og , og jeg vil bruge $30 aday i Storbritannien på mine Facebook-annoncer og $120 om dagen i USA og skubber begge tilbudover de fulde syv dage. Under de nuværende systemer kan jeg tildelerespektive budgetter nøjagtigt sådan og behøver ikke bekymre sig om det yderligere.

under det nye system, hvis Facebook ser, at mine Britiske annoncer klarer sig bedre – for eksempel hvis de har en 4.2% CTR versus a2.6% CTR på mine amerikanske annoncer – kan det begynde at bruge størstedelen af mit budget i Storbritannien. Men jeg vil ikke gøre det, fordi Kindle Store synlighed er meget mere værd på det langt større marked i Amerika.

et andet eksempel bør understregeproblem.

Antag, at jeg er en bred forfatter af bestsellingmilitære romancer (en gal kan drømme…). Med det nuværende system kan jeg have oneAd sæt rettet mod os, skubbe min permafree Bog 1, tygge gennem et $40A dag budget. Og så har tre flere annoncer rettet mod amerikanske brugere af AppleBooks, Nook og Kobo med budgetter på $5-$10 om dagen.

igen vil jeg ikke bruge mere end $10a dag på at målrette Nook-læsere eller mindre end $40 om dagen på at målrette mod kunder, fordi et salg på simpelthen er mere værd for mig, da synlighed i den meget større butik er mere værdifuld af flere faktorer.men Facebook ‘ s nye system kan se denmere deal-sultede Nook reader reagerer med lidt mere engagement på thoseads og begynder at skifte over noget af det amason budget. Dette kan få mig til at falde fra forsiden af diagrammerne på , og har en reel knock-oneffekt på den samlede indkomst, og Nook kan simpelthen ikke kompensere for underskuddet.

pointen er, at jeg kender min forretningog mine prioriteter. Facebook gør det ikke-og kan ikke vide det, uanset hvor mange milliarderaf beregninger dets AI kan foretage på farten.

der er yderligere problemer. En stor en:Facebook ‘ s system er en notorisk langsom starter. Det kan tage fire eller fem dage at virkelig klikke i gear og begynde at træffe de rigtige beslutninger – hvilket gør det vanskeligt at bruge til lanceringer eller andre tidsbegrænsede kampagner.

systemet kan også træffe beslutninger lidtfor hurtigt, efter min erfaring. En langvarig tommelfingerregel så længe somJeg har arbejdet med digital reklame – så mindst femten år – er detDu kan ikke rigtig bedømme en annonce, før den har påløbet 1.000 visninger.

Facebook fik naturligvis ikke memobecause jeg har set annoncer bliver droppet af systemet efter så lidt som 200impressioner – som kalder tingene alt for hurtigt.

dette er et reelt problem, fordi de daglige resultater kan være ret variable, især hvis du taler om de mindrebudgetter og publikum, som forfattere typisk arbejder med. Og det går dobbelt for eventuelle tidsbegrænsede kampagner, hvor du ikke har den luksus at vente på, at systemet får sine havben.

Hvad kan du gøre?

løsninger/løsninger

selvom ændringen ikke helt kickin i et stykke tid, anbefaler jeg at komme foran det – fordi der er potentialeløsninger på alle disse problemer, men de er alle ret fiddly. Du bliver nødt til ateksperimentere for at se, hvad der er bedst for din egen arbejdsgang.

indstillinger inkluderer:

  • Indstilling af automatiserede regler for hvert annoncesæt for at skubbe systemet tilbage på sporet. (Mere om automatiserede regler fra Facebook og Jon Loomer).
  • implementering af maks / min-budgetter for hvert annoncesæt efter behov. (Bemærk bare, at Facebook fraråder at gøre dette, medmindre du oplever ekstrem ubalance.)
  • oprettelse af separate kampagner for hvert annoncesæt, hvor du absolut vil kontrollere budgettet.

alle disse tilgange har mere eller mindre det samme mål – at gribe den kontrol over budgettet tilbage og sørge for, at den rigtige mængde penge strømmer til hvert annoncesæt. Jeg har for det meste gjort (3) hidtil ogplanlægger at eksperimentere et strejf mere med (1) eller (2), fordi opdeling af alt efter kampagne ikke er rigtig ideel (for eksempel kan det skabe problemer med publikumsoverlapning, ad træthed og frekvens – muligvis problemer med biddingmod dig selv også). Men de andre tilgange er heller ikke problemfri.

uanset hvilken tilgang du i sidste ende vælger,skal du være i stand til at styre tingene i det mindste noget som tilsigtet, selvom alt dette skaber et ekstra lag af travlt arbejde. Hvilket er ret ironisk, da ændringen er beregnet til at reducere travlt arbejde, men det er tech for dig.

yderligere Facebook Ads Resources

nogle ressourcer til at hjælpe dig med at håndtere alt dette:

  1. Facebook ‘ s hjælpeside om emnet. Selv for Facebook er denne side overraskende tynd på jorden og nævner ikke nogen af negativerne, endsige løsninger. Men det er altid godt at kontrollere det officielle materiale først – selv bare for at se, hvordan de diskuterer funktionen.
  2. Jon Loomers uforlignelige blog (bedst til mere avancerede brugere). Min go-to ressource til alle Ting Facebook. En advarsel: som med alle generelle digitale marketingkilder skal du oversætte rådene til noget, der fungerer til udgivelse og bøger. Bare husk det.
  3. Ad espressos house blog (også for mere avancerede brugere). Dette er et populært Facebook & Google ad management tool, som jeg ikke kan give dig det tynde, da jeg aldrig har prøvet det ordentligt – men jeg ved, at det har sine fans. Jeg har været på deres mailingliste i nogen tid nu, og de deler nogle gode data gratis. Samme advarsel som ovenfor. Bemærk også, at andre annoncesteder også er dækket af dem, men Facebook er deres virkelige ekspertiseområde.
  4. mig! Mit ugentlige nyhedsbrev dækker alle annonceplatforme i dybden. Vi er op til Episode 9 eller 10 i min Gratis serie på Facebook-annoncer (Jeg vil pege det som bedre for begyndere/mellemliggende brugere, men vi bliver mere avancerede, når vi går sammen…). Tilmeld dig her for at deltage i det sjove og få adgang til alle tidligere episoder gratis. Ingen fangst, bortset fra lejlighedsvis off-color joke. Og når jeg siger lejlighedsvis …

Hvad synes du? Vil du blive negativt påvirket af denne ændring? Eller tror du, det kunne strømline Facebook-Annonceoplevelsen?

opdatering: Jeg er pålideligt informeret om, at obligatorisk Kampagnebudgetoptimering kan udsættes til så sent som i februar 2020 for nogle brugere. Processen med at skifte konti til obligatorisk Kampagnebudgetoptimering er næste måned, som jeg sagde, men det ser ud til, at Facebook først vil fokusere på de konti, der har brugt det meget. Jeg opdaterer denne note, hvis jeg får yderligere afklaring, men på den ene eller anden måde anbefaler jeg stærkt at eksperimentere med dette nu, så du ikke bliver baghold.

David Gaughran

David Gaughran

født i Irland, bor han nu i en lille fiskerby i Portugal, selvom dette ikke har øget tiden brugt udenfor. Han skriver romaner under et andet navn, har hjulpet tusinder af forfattere med at opbygge en læserskare med sine bøger, blogs, værksteder, og kurser, og har oprettet marketingkampagner for nogle af de største selvudgivere på planeten. Ven til alle hunde.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.